于永娟，女，1978年生，山东潍坊人，经济学博士。长江师范学院财经学院副院长、副教授，兼任中国农业企业经营管理教学研究会常务理事、重庆市区域经济学会理事、政府特邀研究员，研究方向为区域经济学和品牌经济学，在品牌与产业深度融合领域有丰富的理论和实践经验。近年来，围绕品牌经济学主持省部级课题三项，主研国家社科和省部级以上课题六项，主持横向课题多项。在CSSCI等核心期刊发表论文二十余篇。研究成果获山东省软科学三等奖、济宁市社会科学三等奖、济宁市政府调研报告特等奖，参编省部级规划教材五部，向政府部门提供决策建议多份。

第1章 导言
1.1 问题的提出
1.2 研究背景及研究意义
1.3 相关理论综述
1.4 研究思路和研究方法
1.5 本书的框架、创新及局限
第2章 第三方认证制度的发展历程
2.1 第三方认证的起源
2.2 第三方认证的国际发展
2.3 第三方认证的国际发展模式
2.4 我国第三方认证的引进
2.5 第三方认证机构在我国的发展
第3章 信息不对称条件下品牌的“信号”功能
3.1 信息不对称对消费者选择的影响
3.2 品牌的“信号”功能分析
3.3 第三方认证在品牌信用建设中的功能
3.4 信息不对称条件下品牌信用模型分析
3.5 第三方认证“信号”功能的概率模型分析
3.6 对品牌和第三方认证的小结
第4章 我国第三方认证的问题与消费者调查问卷分析
4.1 我国第三方认证存在的问题
4.2 我国第三方认证存在问题的影响分析
4.3 我国第三方认证消费者认可度和支付意愿的有限样本分析
第5章 第三方认证品牌信用的乘数模型分析
5.1 认证机构的信用分析
5.2 认证标准的信用分析
5.3 第三方认证对象的信用分析
5.4 传播媒体对第三方认证品牌信用的监督作用
5.5 第三方认证品牌信用的乘数模型分析
第6章 提高第三方认证品牌信用的政策建议
6.1 通过政企分开，实现有效监管
6.2 通过确定连带责任，提高第三方认证的风险
6.3 通过技术进步，保证认证标准和检测技术的科学性
6.4 通过延长经营期限和改革收费制度，使其发展符合客观经济规律
6.5 发挥传播媒体和行业协会作用，加强对第三方认证的监督
6.6 确立第三方认证的发展方向，让其引导经济健康发展
6.7 通过国际合作提高我国第三方认证的品牌影响力
第7章 总结及研究展望
7.1 本书总结
7.2 研究的不足
7.3 研究展望
附录：关于有机食品认证的消费者调查表
参考文献
后记

于永娟著的《第三方认证信用的品牌经济研究》基于信息不对称的大背景下，用品牌经济学的分析框架，将认证信用置于分析的中心，深入剖析认证在什么条件下才是有效的。信用指的是对承诺的实现，信用包含的要素有：谁发出的承诺、就何种产品服务或过程发出的承诺、承诺了什么、如何保证该承诺得以实现，在此基础上，我们提出了第三方认证的乘数信用模型，从认证机构、认证标准、认证对象三个方面来分析认证本身的信用如何实现。而信息不对称也普遍存在于认证行业中，所以，第三方认证的信用除了认证本身的信用得到保证外，这种承诺的实现还必须具备有效的监督，还要有代表百姓和消费者的传播媒体的监督和认可。认证本身有信用并且得到媒体的认可。这样的第三方认证才是有信用的、可靠的，这样的第三方认证才能真正转化成一种品牌符号。