第1章 品牌形象设计概论

1.1 品牌概论

1.1.1 品牌的意义

1.1.2 品牌创新与企业文化

1.1.3 品牌定位

1.2 品牌形象设计理念

1.2.1 品牌形象的特质

1.2.2 品牌形象的溯源和发展

1.2.3 品牌形象的构架

1.3 品牌形象的导入计划

1.3.1 导入提案

1.3.2 导入流程

第2章 品牌策划

2.1 品牌理念的构筑

2.1.1 品牌理念的基本概念

2.1.2 品牌理念的审议原则

2.1.3 品牌理念的修订

2.2 品牌形象的调研

2.2.1 调研方法

2.2.2 调研问卷的设计与分析

2.3 品牌专案调研

2.3.1 品牌情报

2.3.2 品牌的视觉项目系统

2.3.3 品牌情报调研结果的整理

第3章 设计开发

3.1 品牌名称

3.1.1 品牌的命名

3.1.2 品牌名称的信息传达作用

3.1.3 品牌名称的重塑

3.2 品牌标志

3.2.1 品牌标志概论

3.2.2 品牌标志的表现形式

3.2.3 品牌标志的素材

3.2.4 品牌标志的变形设计

3.2.5 品牌标志的规范化设计

3.3 其他基础设计系统

3.3.1 品牌标准字

3.3.2 品牌颜色管理

3.3.3 品牌象征图案

3.3.4 品牌代言吉祥物

3.4 应用设计系统

3.4.1 视觉应用系统项目分类

3.4.2 视觉应用设计开发程序

3.4.3 视觉应用设计规范

第4章 品牌传播

4.1 品牌传播概论

4.1.1 品牌传播策略

4.1.2 品牌传播方法

4.2 品牌维护概述

4.2.1 品牌维护

4.2.2 品牌危机处理

第5章 品牌开发实例

5.1 可口可乐品牌开发——曲线瓶里的饮料帝国

5.1.1 品牌设计

5.1.2 品牌推广

5.2 麦当劳品牌开发——黄金拱门里的形象价值

5.2.1 品牌内涵

5.2.2 品牌行为

5.2.3 品牌广告传播与营销策略

5.3 苹果品牌的提升——全球电子消费的神话

5.3.1 品牌标志

5.3.2 品牌理念

5.3.3 品牌设计

5.4 耐克品牌的兴起——胜利女神的形象塑造

5.4.1 品牌设计

5.4.2 品牌推广

参考文献

后记

品牌形象设计(Brand Image Design)是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、晶牌符号化、品牌符号的导人和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过完善的符号沟通帮助受众储存和提取晶牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉，以及企业自身的审美和追求来进行设计。品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌设计呈现统一、稳定的视觉形象，具备简洁、易记的特点，达到良好的情结联想效果。

《品牌形象设计(平面设计类高等院校艺术设计十二五规划教材)》可作为高等院校艺术设计相关专业学生的教材，也可供相关设计人员学习、参考。

《品牌形象设计(平面设计类高等院校艺术设计十二五规划教材)》的作者是席涛、戴文澜、胡茜。

《品牌形象设计(平面设计类高等院校艺术设计十二五规划教材)》(作者席涛、戴文澜、胡茜)在经过消费实力调研、时尚传播调研和用户接受度调研的基础上，运用国际著名品牌的案例进行相关分析，以此达到品牌形象设计论述的目的。

本书阐述了主要的品牌研究方法及策划思路，覆盖有心理学、品牌学、设计学、广告学、社会学等交叉交融的学科。读者重点掌握品牌设计的规范、品牌设计的原理、品牌设计与企业的关系、品牌概论、品牌形象设计概论、品牌视觉开发、品牌传播、品牌保护与危机处理、品牌形象设计欣赏等方面的内容。本书主要是由有企业实战经验的教学一线专业教师结合教学讲义和工作案例编写出来，是多年实战教学经验的结晶。