《基于动机的旅游目的地形象实证研究》编著者马爱萍。
伴随着旅游者流动所带来的重要影响，国内外学术界对旅游的研究也越来越多，研究机构也从一般性大学到越来越多的国际知名学府。研究的视角也从经济学扩展到营销学、心理学、社会学、人类学、政治学等多种学科的视角，并开始进入到跨学科系统整合研究的阶段。
在对旅游目的地的研究中，由于国家、区域以及城市的各级政府经常在协调旅游营销战役中，以及形成旅游需求与行为广泛基础的产品开发中扮演着活跃的角色，因此，旅游营销理论研究的科学性对于能否有效指导各级旅游目的地（国家、地区、城市）的实践起着举足轻重的作用。