本学科作为一门市场研究的综合性应用学科，在现代市场经济中颇受企业重视。王国红等主编的《市场调查与预测》详细介绍了市场调研问题的定义、研究设计与调查方法、态度测量与量表设计、问卷设计技术、抽样与误差、数据收集的现场管理、数据分析、调研报告、市场预测等，设计了练习与思考、本单元小结、专项实训、技能拓展、单元评估栏目，并开辟团队创建设计、文本装帧设计、文本表格设计、调查报告Word文本格式设计、调研程序格式设计、文本图例设计、Excel基础统计图表设计、调查报告PPT制作设计技能拓展的新的教学栏目，有助于完成理实一体化的教学目标，是一本较完善的经济学教材。

王国红等编的国红等主编的《市场调查与预测》为高职高专“十二五”规划教材，是根据教育部制定的《高职高专教育市场营销专业人才培养方案》编写的。

《市场调查与预测》坚持基于工作任务的课程观，依据市场需求，针对工作岗位，通过工作任务分析·以市场营销调查与预测工作岗位（群）。工作职责一工作任务一工作过程”为主线，优化教学内容，重构基于工作任务的课程体系，突出工、学结合．融技能、理论、价值为一体，采取简明易懂、深入浅出的文本引导方式，以项目为依托、以案例为载体。将市场调查与预测尽可能地借助文字、语言、图表等方式传递给学生．实现“快乐学习”的目的。

第一章 市场调查与预测概述

 第一节 市场调查与预测的含义和作用

 第二节 市场调查与预测的类型

 第三节 市场调查与预测的人员及机构

 练习与思考

 本单元小结

 专项实训

 技能拓展

 单元评估

第二章 市场调查与预测前期准备

 第一节 市场调查预测的程序

 第二节 市场调查的目标和内容

 第三节 市场调查方案设计

 练习与思考

 本单元小结

 专项实训

 技能拓展

 单元评估

第三章 市场调查的方法选择

 第一节 文案调查法

 第二节 实地调查法

 第三节 抽样调查法

 练习与思考

 本单元小结

 专项实训

 技能拓展

 单元评估

第四章 市场调查问卷设计

 第一节 市场调查问卷的含义、类型与结构

 第二节 问卷设计的格式

 第三节 问卷的制作流程

 练习与思考

 本单元小结

 专项实训

 技能拓展

 单元评估

第五章 市场调查组织与实施

 第一节 市场调查人员的组织与培训

 第二节 市场调查的实施

 练习与思考

 本单元小结

 专项实训

 技能拓展

 单元评估

第六章 市场调查资料的整理与分析

 第一节 市场调查资料的整理

 第二节 市场调查资料分析

 练习与思考

 本单元小结

 专项实训

 技能拓展

 单元评估

第七章 市场预测的方法选择

 第一节 定性预测法

 第二节 时间序列预测法

 第三节 回归分析预测法

 练习与思考

 本单元小结

 专项实训

 技能拓展

 单元评估

第八章 市场调查报告的撰写

 第一节 市场调查报告的撰写要求

 第二节 市场调查报告的撰写结构及写作技巧

 第三节 市场调查报告的结果沟通

 练习与思考

 本单元小结

 专项实训

 技能拓展

 单元评估

附录 周黑鸭市场现状报告书

主要参考文献