媒介品牌竞争时代(序)
第一章 媒介品牌概述
第一节 品牌和媒介品牌
一 何谓品牌和媒介品牌
二 媒介品牌的特征
第二节 媒介品牌的衡量及打造
一 媒介品牌的衡量
二 媒介品牌成功的要素
三 消费者为何青睐品牌
第三节 媒介品牌的研究方法
一 调查研究法
二 实验法
三 内容分析法
四 个案研究
第二章 媒介品牌历史与现状
第一节 媒介品牌的起源
一 图书，最古老的媒介
二 最早的出版品牌：剑桥大学出版社
三 最早的杂志品牌：《绅士杂志》
第二节 媒介品牌的发展阶段
一 媒介品牌的成型期
二 媒介品牌的快速成长期
三 媒介品牌的成熟期
第三节 中国媒介品牌发展概述
一 中国媒介品牌的发展历程
二 中国媒介品牌的现状分析
第三章 媒介品牌战略
第一节 品牌战略概述
一 品牌战略与媒介品牌战略
二 媒介品牌战略的特点
三 媒介品牌的基本类型
四 媒介品牌战略的选择
第二节 媒介品牌战略分类
一 单一品牌战略
二 多品牌战略
三 复合品牌策略
第三节 媒介品牌战略实施路径
——以时代华纳公司为例
一 时代公司——从一本新闻杂志起家
二 华纳传播公司——由影业公司到全球娱乐业巨头
三 时代公司收购华纳公司
四 时代华纳兼并特纳传播公司
五 世纪联姻：美国在线并购时代华纳
第四章 媒介品牌的定位
第一节 品牌定位概述
一 品牌定位与媒介品牌定位
二 品牌定位的意义
第二节 品牌定位的方法
一 开拓性定位
二 细分性定位
三 取代性定位
第五章 媒介品牌命名与识别
第六章 媒介品牌的延伸
第七章 媒介品牌营销
第八章 报纸品牌
第九章 期刊品牌
第十章 出版品牌
第十一章 电视品牌
第十二章 电影品牌
第十三章 网络媒体品牌
参考文献