吴红雁主编的《药品市场营销》针对医药高职院校学生的特点，根据职业教育对人才培养的要求，遵循着重培养学生的实践技能和职业素质、理论知识作为指导实践的基础做到“实用、够用”的指导思想，以药品营销活动流程为逻辑思路，通过整合传统营销理论和药品营销实践需要来构建相关的基础知识，设计了“认识药品营销”、“药品市场营销调研”、“药品市场开发”和“药品营销策划”4个教学模块共17个项目内容，力求按照医药营销岗位实际工作任务的需要来编写，切实指导学生能进行药品营销实训和实践，同时培养学生创造性思维和创新能力。

吴红雁主编的《药品市场营销》主要内容包括： 认识药品营销、药品市场营销调研、药品市场开发、药品营销策划等4个教学模块共17个项目内容。

《药品市场营销》针对医药高职院校学生的特点，根据职业教育对人才培养的要求，遵循着重培养学生的实践技能和职业素质、理论知识作为指导实践的基础做到“实用、够用”的指导思想，以药品营销活动流程为逻辑思路，通过整合传统营销理论和药品营销实践需要来构建相关的基础知识。力求按照医药营销岗位实际工作任务的需要来编写，切实指导学生能进行药品营销实训和实践，同时培养学生创造性思维和创新能力。

这是一本旨在培养药品营销相关岗位实践型人才的教材。

模块一 认识药品营销

 问题导入

 任务驱动

 项目1市场与市场营销

一、市场

二、市场营销

三、市场营销学的形成与发展

 项目2 药品市场营销

一、药品市场

二、药品市场营销

 项目3 营销观念及其发展

一、营销观念的含义

二、营销观念的发展

 项目4 药品营销管理

一、营销管理的概念

二、药品营销管理的一般过程

 项目5 实训

实训1 营销观念的辨析

一、实训目的

二、实训要求

三、实训任务

四、实训评估

实训2 正确理解药品营销的内涵

一、实训目标

二、实训要求

三、实训任务

四、实训考评

模块二 药品市场营销调研

 问题导入

 任务驱动

 项目1 确立调研课题

一、学习目标

二、学习要求

三、理论指导

四、实训操作

五、实训考评

 项目2 制定调研方案

一、学习目标

二、学习要求

三、理论指导

四、实训任务

五、实训考评

 项目3 实施调查方案

一、学习目标

二、学习要求

三、理论指导

四、实训操作

五、实训考评

 项目4 资料整理分析

一、学习目标

二、学习要求

三、理论指导

四、实训任务

五、实训考评

 项目5 撰写调查报告

一、学习目标

二、学习要求

三、理论指导

四、实训任务

五、实训考评

模块三 药品市场开发

 问题导入

 任务驱动

 项目1 药品市场细分

一、学习目标

二、学习要求

三、理论指导

四、实训任务

五、实训考评

 项目2 目标市场选择

一、学习目标

二、学习要求

三、理论指导

四、实训任务

五、实训考评

 项目3 药品市场定位

一、学习目标

二、学习要求

三、理论指导

四、实训任务

五、实训考评

模块四 药品营销策划

 问题导入

 任务驱动

 项目1 药品营销品牌策划

一、学习目标

二、学习要求

三、理论指导

四、实训任务

五、实训考评

 项目2 药品价格方案策划

一、学习目标

二、学习要求

三、理论指导

四、实训任务

五、实训考评

 项目3 药品营销渠道策划

一、学习目标

二、学习要求

三、理论指导

四、实训任务

五、实训考评

 项目4 药品促销策划

一、学习目标

二、学习要求

三、理论指导

四、实训任务

五、实训考评

参考文献