绪论／1
第一章 文献综述：国内外研究现状与述评／10
一 区域品牌／10
二 农产品品牌／21
三 湖北省农产品品牌／26
第二章 农产品区域品牌内涵、特征及作用／29
一 农产品区域品牌的内涵／29
二 区域品牌与农产品结合的依据／41
三 农产品区域品牌的类型／43
四 农产品区域品牌的特征／45
五 农产品区域品牌发展的作用／47
六 农产品区域品牌与农产品竞争力／49
第三章 农产品区域品牌的形成创建机理及模式／51
一 农产品区域品牌形成创建的原因／51
二 农产品区域品牌形成创建机理／53
三 农产品区域品牌形成创建的主体／67
四 农产品区域品牌形成创建的驱动因素／69
五 农产品区域品牌形成创建模式／71
第四章 农产品区域品牌发展中的滥用行为／74
一 农产品区域品牌发展中的“搭便车”行为及“公地悲剧”／74
二 农产品区域品牌发展中的囚徒困境／84
三 农产品区域品牌滥用的影响／89
四 农产品区域品牌滥用的原因／95
五 农产品区域品牌滥用的解决对策／98
第五章 农产品区域品牌建设与维护策略：自律／内生机制视角／102
一 农产品区域品牌自发建设与维护博弈解释／102
二 农产品区域品牌建设与维护的重复博弈／107
三 重复博弈促成农产品区域品牌自发建设维护的原因／117
四 促进自发维护农产品区域品牌的策略／121
第六章 农产品区域品牌建设与维护策略：他律／外生机制视角／123
一 外部监管机制的必要性／123
二 外部监管机制设计的博弈分析与机制设计，124
三 政府在农产品区域品牌建设与维护中的策略选择／129
四 农产品行业协会在农产品区域品牌建设与维护中的策略选择／134
第七章 农产品区域品牌忠诚及其培育／145
一 农产品区域品牌忠诚的内涵／145
二 农产品区域品牌忠诚的形成、机理及作用／155
三 农产品区域品牌忠诚影响因素的理论模型构建及分析／158
四 农产品区域品牌忠诚的培育／173
第八章 湖北省农产品区域品牌发展现状及策略／184
一 湖北省农产品区域品牌发展状况／184
二 湖北省农产品区域品牌发展中存在问题／194
三 湖北省农产品区域品牌发展存在问题的原因／202
四 湖北省农产品区域品牌发展的SWOT分析／205
五 湖北省农产品区域品牌发展对策／213
六 湖北省农产品区域品牌发展建议／222
第九章 总结与展望／228
一 全书总结／228
二 研究展望／236
参考文献／238
后记／248