《现代营销理论与实务(21世纪高等院校经济管理类规划教材)》由王艳、程艳霞主编，本书每章的体系分为六个部分：一是学习目的及要求；二是引导案例(引例)；三是内容；四是本章小结；五是关键概念；六是复习思考题，包括实训练习、案例分析。
本书深入浅出的编写方式及大量本土化的案例，有利于激发读者的学习兴趣，开阔其视野，启发其思维，帮助读者理解营销的基本理论，提高读者应用市场营销理论分析和解决实际问题的能力。
为方便读者学习和教师授课，本书准备了课件、教案、教学大纲、案例库、习题答案、实验指导书、实验报告及模拟试卷等资料，索取方式参见“配套资料索取说明”。
《现代营销理论与实务(21世纪高等院校经济管理类规划教材)》由王艳、程艳霞主编，本书较全面、系统地阐述了现代营销的基本理论和方法，并结合案例分析来说明理论与方法的应用，同时，吸收了国内外市场营销领域研究的新成果和新经验，内容强调实战性、可操作性、本土化、创新性，以培养读者的市场营销实践能力为目的。全书共分为14章，主要内容包括市场营销与企业竞争优势，营销机会管理，营销战略、计划与管理，市场营销调研，市场购买行为分析，市场竞争分析，市场细分与目标市场选择，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，销售团队与销售激励，营销策划及其范例，21世纪主流的营销模式。
《现代营销理论与实务(21世纪高等院校经济管理类规划教材)》提供课件、教案、教学大纲、案例库、习题答案、实验指导书、实验报告及模拟试卷，索取方式参见“配套资料索取说明”。
本书既可作为高等院校相关专业的教科书，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。
