有什么可能可以改变第三次世界大战的方向?我们并不是说只有公共关系才能改变路径，但是它的确能够起到作用。公共关系的合理实践可以让我们倾听过去不受重视的声音，尊重全球社会成员的各种真理。

由道·纽森等编著的《公共关系本质》强调公共关系的管理职能和社会驱动力，通过对公共关系历史与未来的全面解读，对公共关系战略和战术的详细分析，特别是大量公关活动的案例，为初学者提供了正确认识公共关系的路径，为公关从业人员的实践活动提供借鉴和参考。

《这就是公关——公共关系的本质》(This is PR)一书是美国大学公共关系专业广泛使用的教科书，从专业角度全面诠释了公共关系调研、实施以及相关理论和伦理实践。由道·纽森等编著的《公共关系本质》强调公共关系的管理职能和社会驱动力，通过对公共关系历史与未来的全面解读，对公共关系战略和战术的详细分析，特别是大量公关活动的案例，为初学者提供了正确认识公共关系的路径，为公关从业人员的实践活动提供借鉴和参考。《公共关系本质》语言通俗简洁，框架清晰，以视角新、材料新、方法新深受公关业界的好评。

序

第一部分　公共关系的作用、起源及影响未来的趋势

第一章　公共关系的作用和特性

　公共关系是什么

　组织作用和功能：十大原则

　公共关系和相关活动

　公共关系从业者的工作

　在商业和社会中公共关系的职能

第二章　公共关系的起源和演进

　寻找公共关系的“源泉”

　公共关系在美国的开始（1600—1799年）

　沟通：宣传和炒作的年代（1800—1899年）

　反应：内驻记者的时代（　1900　—1939年）

　计划：公共关系作为管理工具的成长（　1940—1979年）

　职业主义：全球沟通时代的公共关系（　1980年至今）

第三章　公共关系学的趋势

　文化对公共关系的影响

　技术对战略和战术的影响

第二部分　公共关系研究

第四章　调研：计划、过程、技巧

　基础：记录的保存和寻回

　寻找和利用调研资源

　利用调研进行计划和监测

　利用调研进行计划和结果评估

　非正式调研

　正式调研

　定性研究

　定量研究

　受众信息

　调研和解决问题

第五章　公众和公共舆论

　识别和描述公众

　议题：明确、监测、评估和管理

　议题与公共关系从业者的角色

　认知和公共观点

　公共舆论调查和公共关系

第三部分　理论、道德以及影响公共关系实践的法律

第六章　公共关系的理论基础

　公共关系理论起源于社会学和心理学

　组织理论

　传播理论：三个模型

　劝说和改变

　看待媒体的方式：来源、信息、来源　+信息、媒体和接收者

第七章　公共关系道德与责任

　道德决策的复杂性

　广告与赞助中的责任

　广告宣传中的责任

　个体责任

第八章　公共关系与法律

　公共关系行为中的法律责任

　政府法规

　法庭判决与法律责任

　知识点回顾

第四部分　公共关系实践

第九章　公共关系实践的战略管理

　作为管理团队的一部分，公共关系在组织结构中的角色

　组织的问题跟踪和管理

　公共关系工作的计划和管理

第十章　传播渠道和媒体

　选择媒介

　选择信息——广告和宣传

　可控或不可控沟通方式的宣传

　传统的混合：直接邮寄和　900电话号码

　发展中的混合体

第十一章　策略与战术

　广告

　宣传和出版物

　通过大众传媒宣传

　与媒体人打交道

　错误和差错

　反驳和改正

第十二章　公共关系活动

　活动的类型

　成功组织的模式

　计划一次活动

　实施活动

　评估活动

　活动提纲

　改变行动

　政府活动

第十三章　危机和信任

　预测危机

　危机处理

　公共关系在危机中的责任

　恢复和评估

第十四章　公共关系实践和世界观

　全球变化影响公共关系实践

　政治意识形态和公共关系实践

　经济体制、经济发展程度和公共关系实践

　激进主义的差别和公共关系实践

　文化和公共关系实践

　媒体环境和公共关系实践

　结论

后记