那薇、王昆来、曹国林主编的《市场营销理论与实务(第2版)》是云南省普通高等学校“十二五”规划教材。教材共设5篇13章，内容包括：认识营销，分析市场，市场营销战略，市场营销组合策略，市场营销组织管理。可作为市场营销、工商管理、财务管理、经济管理、电子商务、物流管理等相关专业的教材，也可供广大读者或志在从事营销及相关活动的有志之士参考阅读。

那薇、王昆来、曹国林主编的《市场营销理论与实务(第2版)》在全面、系统地阐述市场营销学的基本概念、基本理论与方法的基础上，广泛收集国内外真实的营销案例，并以学习小组为单位成立模拟公司展开实务训练，旨在全面提高学生理论水平与市场营销职业能力。

《市场营销理论与实务(第2版)》结构严谨、内容丰富，可作为市场营销、工商管理、财务管理、经济管理、电子商务、物流管理等相关专业的教材，也可供广大读者或志在从事营销及相关活动的有志之士参考阅读。

第1篇 认识营销

 第1章 市场营销学概述

1.1 市场与市场营销

 1.1.1 市场及相关概念

 1.1.2 市场营销及相关概念

 1.1.3 市场营销管理

1.2 市场营销学及其发展

 1.2.1 市场营销学的产生和发展

 1.2.2 市场营销学在中国

 1.2.3 订场营销学的研究对象、内容及研究方法

1.3 市场营销观念的演变及新发展

 1.3.1 市场营销观念的演变

 1.3.2 市场营销观念的新发展

本章小结

复习思考题

第2篇 分析市场

 第2章 市场营销调研与预测

……

 第3章 市场营销环境

 第4章 顾客购买行为分析

第3篇 市场营销战略

 第5章 目标市场战略

 第6章 市场竞争战略

第4篇 市场营销组合策略

 第7章 产品策略

 第8章 价格策略

 第9章 分销策略

 第10章 促销策略

第5篇 市场营销组织管理

 第11章 营销组织与控制

 第12章 知识经济时代的营销变革

 第13章 市场营销新模式

参考文献