莫小平，周兰主编的这本《营销策划》共分九章，主要内容包括：目标市场分析，环境分析，制定策划目标与战略，制定推广策略，策划执行细案，演示营销策划方案等。
全书案例丰富，内容新颖而有趣。作为一本关于营销策划的教材，重视营销环境的现实性，洞察当代的营销需求。编者们精心插入了经典案例。在每章的开头设有“导入案例”，目的是通过一个与本章内容相关的、读者比较熟悉的、经典且富有趣味性的案例，让学生对营销策划产生更多的感性认识和兴趣。在每章后面附有与本章内容紧密相关的案例分析题，让学生对营销策划加深认识，重视知识运用。