吴言忠、张芳主编的《市场营销学》共分为十二章,主要包括市场营销学概述、市场营销环境分析、市场分析、营销调研、目标市场策略、市场竞争策略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、营销管理、营销发展与展望等内容。在完整介绍市场营销学理论框架的同时,结合当前市场营销学的理论前沿,对最近几年营销发展的趋势进行了介绍。增加了本章重点、本章难点、学习目标、本章小结、自学测评等内容,便于学生的自学。
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