广告创意人员是广告行业的灵魂，广告创意活动也是广告在执行过程中至关重要的一环，一个成功的广告案例背后必然会有一个精彩的广告创意，因此无论是初入广告行业的新手，还是在广告行业中从业很长时间的老手，都对广告创意方法有着浓厚的兴趣。

《Photoshop广告设计艺术(附光盘第2版)》(作者赵明、周幸子、雷波)从表面上看似乎是一本讲解如何使用Photoshop制作出具有创意的广告的技术性书籍，但实质上从本书的内容架构以及深度来看都是一本讲解广告创意表现手法的书籍，从这一点来说，本书不仅适合于那些希望掌握Photoshop广告制作技术的广告制作人员阅读，也非常适合于那些对于广告创意理论、广告创意表现手法非常感兴趣的广告从业人员阅读，相信这两类读者都能够从书中获得自己所需要的养分。

《Photoshop广告设计艺术(附光盘第2版)》从平面广告的设计原则、广告创意的理论知识、广告创意的表现方式着手，详细地讲解了广告设计中的插图、用色、文字等设计元素的应用秘诀，并通过数十个精彩的设计实例，全面演绎了如何使用Photc~shop设计出极具创意的广告。读者通过阅读本书，除了能提升自己的创意水平外，更可掌握使用Photoshop设计出内涵丰富、创意鲜明的图像的方法和技巧。

《Photoshop广告设计艺术(附光盘第2版)》(作者赵明、周幸子、雷波)附赠1张DVD光盘，光盘中是Photoshop CS5多媒体教程，以及本书所有实例的素材和PSD格式效果文件，方便读者在学习理论知识的同时亲自动手参与实际操作。

《Photoshop广告设计艺术(附光盘第2版)》内容全面、实例丰富，非常适合广告设计从业人员使用，也可作为Photoshop用户提高创意和设计水平的参考书，还可作为高等院校广告设计专业教材。

前言

01 平面广告基础

1．1 广告的基本概念

1．2 广告分类

1．3 平面广告的媒体特点

1．4 平面广告的设计原则

02 广告创意基础

2．1 广告创意的意义与目的

2．2 广告创意的特点

2．3 广告创意的基础与前提

2．4 广告创意的来源与过程

2．5 获取成功创意的方法

2．6 广告创意与制作软件

03 广告设计元素创意技法

3．1 广告插图创意

3．2 广告用色创意

3．3 广告文字设计创意

3．4 广告文案创意

3．5 广告创意常用版式

04 广告创意表现技法

4．1 直接展示

4．2 突出特征

4．3 对比衬托

4．4 合理夸张

4．5 运用联想

4．6 幽默表现

4．7 借用比喻

4．8 选择偶像

4．9 谐趣模仿

4．10 超现实表现

4．11 双关

4．12 情感表现

05 直接展示创意技法

5．1 汽车魅力主题广告

5．2 “岳苑山庄”房产广告

5．3 “达龙苑”房产广告

5．4 “忆江南”旅游广告制作

5．5 “心动可乐”广告

5．6 商场促销设计

5．7 第14届计算机高新技术博览会宣传广告

5．8 《深海寻人》电影海报设计

06 夸张表现创意技法

6．1 “遥客”汽车主题广告

6．2 印象减肥饮料宣传广告

6．3 钻戒主题创意广告

6．4 多彩手机视觉表现

6．5 浪漫手机主题视觉表现

6．6 完美质地电脑广告设计

07 运用联想创意技法

7．1 “深海”矿泉水广告

7．2 “巴巴脆萝卜酥”广告

7．3 保护环境公益广告

7．4 金码家园房地产宣传广告

7．5 北京怛淦通用汽车创意表现

7．6 富利通轮胎宣传广告设计

08 借用比喻创意技法

8．1 TOL电脑广告

8．2 《世界大战》宣传海报设计

8．3 环保公益广告之天荒地老篇

8．4 第七届青少年书画展宣传广告

8．5 高烧家酒——昧篇广告设计

8．6 鲜辣鱼板面宣传设计

09 超现实表现创意技法

9．1 “点智”手机广告设计

9．2 “爱洁儿”牙膏广告设计

9．3 鼓动心弦——2006鼓乐演奏会宣传广告

9．4 沃日尔汽车宣传广告

9．5 海报设计

9．6 华丽光感的游戏宣传海报——魔兽争霸

9．7 爱牙日宣传海报

9．8 “MARTELL”白兰地酒宣传设计

10 对比村托创意技法

10．1 “普恩”汽车招贴设计

10．2 香水有毒视觉表现

10．3 盛兴尚彩X520手机宣传广告

10．4 薯片海报设计

10．5 古谷冰川泉水形象招贴设计