市场营销是一门实践性极强的学科，在教学中，应当运用现代化教学手段，采用案例教学、课堂讨论、市场营销策划、市场模拟，构建一套富有创意、操作性强的教学方法。本书通过编者的教学实践，吸收和借鉴国内外的各种教学模式之长，希望在提高学生的市场营销实践能力和训练方面，有所创新。

在本书的编写中，采用模块化设置，分为感悟营销(市场营销的基本理论、观念和新发展)、市场分析、市场营销战略、市场营销策略和营销管理五个部分。每章包括名人名言、知识卡片、营销故事、经典案例、营销游戏、边练边学等内容。

模块一 感悟营销

 第一章 营销的真谛

 第二章 新概念营销Ⅰ——整合营销

 第三章 新概念营销Ⅱ——网络营销

模块二 把握市场——市场分析与研究能力

 第四章 市场分析

 第五章 顾客购买行为

模块三 市场营销战略

 第六章 目标市场营销战略(STP营销)

 第七章 企业战略规划与竞争战略

模块四 市场营销策略——出奇制胜

 第八章 产品策略

 第九章 价格策略

 第十章 促销策略

 第十一章 公共关系

 第十二章 分销渠道策略

模块五 市场营销管理——趋势应变

 第十三章 市场营销计划、组织、执行和控制

后记