这本《现代市场营销学(第3版)》由王谊、于建原、张剑渝等人编著，主要作为高等院校工商管理类专业本科、专科的教材使用，也可作为高等教育自学考试经济类专业以及各类培训和自学的教材使用。
为了适应我国工商界市场营销管理实践的需要，以及满足高等院校营销管理课程教学的需要，我们组织编撰了这本《现代市场营销学》。本书主要有三个特点：
(1)全面系统地阐述了现代市场营销管理的理论和方法，注重理论性和实践性相结合；
(2)增加了最新的市场营销学科发展内容，如营销能力、整合营销、服务营销、网络营销、绿色营销、数据库营销等方面的内容；
(3)每章均有小结和复习思考题，以便学生掌握课程的重点，进行复习或自学，提高分析和解决问题的能力。