第1章 市场调查导论

 1—1 市场调查与市场营销

 1—2 市场调查的作用

 1—3 市场调查的分类

 l—4 市场调查的原则

 l—5 市场调查的流程

第2章 市场调查机构

 2—1 我国市场调查业的发展历史与现状

 2—2 市场调查机构的类别

 2—3 如何选择调查提供者

 2—4 相关行业准则

第3章 定义调查问题

 3—1 定义调查问题的步骤

 3—2 定义调查问题的方法

 3—3 营销活动各阶段信息需求

 3—4 市场调查方案

第4章 文案调查法

 4—1 市场调查方法概述

 4—2 文案调查

 4—3 网络二手资料来源

 4—4 常用二手资料传统来源

第5章 访谈调查

 5—1 占构式访谈

 5—2 无结构式访谈

第6章 观察法与实验法

 6—1 见察法

 6—2 实验法

第7章 抽样设计

 7—1 抽样调查概述

 7—2 随机抽样

 7—3 非随机抽样

 7—4 抽样调查的程序

第8章 问卷设计

 8—1 问卷概述

 8—2 问卷设计的步骤及方法

 8—3 问句设计

第9章 现场调查组织实施

 9—1 调查实施准备

 9—2 访问员及培训

 9—3 访问流程及方法

 9—4 调查质量控制

第10章 调查数据预处理

 10—1 数据处理的流程

 10—2 数据准备

 10—3 数据预处理

第11章 调查数据分析

 1l—1 数据分析方法选择

 11—2 常规统计分析方法

 11—3 统计图表编制

第12章 调查结果报告

 12—1 调查结果报告的重要性及种类

 12—2 撰写调查报告的准备

 12—3 调查报告的格式和内容

 12—4 调查报告写作技巧及要求

 12—5 口头报告与后续跟进工作

 12—6 调查报告范例

附表 随机数字表

参考文献

本教材以教练式的教学方法作引导，将市场调查基本原理和技术与企业实际营销问题调研结合，使学生的能力形成过程始终融入到解决实际营销问题的过程中。以团队式的学习方法作引导，将实训项目课程化，使学生的学习过程在解决市场调查实际问题的过程中完成，使教师真正成为学习团队的目标引领者，项目任务方成为学习成绩的评价者。以学生已有的计算机数据处理技术为依托，使调查技术与计算机应用技术相结合，让学生学会运用已有的知识有效率地进行调查数据的处理。