李岩等编著的《市场营销学》坚持“定位准确，内容实用；面向实践，强调职教；资料前沿，案例丰富”的原则，在市场营销的理论、技术、方法、策略等方面进行了论述，突出其可操作性；注重市场营销与中国企业的紧密结合，在每章中问穿插了一定数量的案例分析，并配有引入案例和案例分析，便于学习者对理论知识的理解；将新观点融入其中，以反映市场营销新动态及新趋势。
本书由市场营销导论、市场营销环境、购买行为分析、竞争能力分析、企业营销战略规划、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略和营销新思维及其他领域的市场营销等构成，计划讲授60学时。