进入新世纪以来,以互联网、知识经济、高新技术为代表,以满足消费者的需求为核心的新世纪营销,正处在一个高度竞争、瞬息万变的宏观环境之中。而产生于20世纪初的市场营销学体系,经过100多年市场的锤炼,随着网络经济、知识经济、技术经济的发展则更加健全。近些年来,国际市场营销出现新的发展趋势和特点。新的营销思想、新的营销方式不断出现,其应用范围不断扩展,并与企业经营实践的结合更加紧密。世界经济全球化和新经济的兴起,正改变着我们的营销环境,影响着市场营销的方方面面,以营销创新为主题的新营销革命风暴在国内外掀起。《国际市场营销(现代国际商务系列教材)》(作者王艳)充分体现国际市场营销的这些变化特点和趋势。