本书内容共分六章。第一章对新鲁商文化的内涵、特征及历史渊源进行了界定和探索；第二章从五个方面分析了新鲁商文化与现代企业文化的关系；第三章从四个方面论证了新鲁商文化对现代企业文化建设的作用；第四章把新鲁商文化置于全球化的视野下，分析其企业文化价值以及有待完善和不足之处；第五章全面论述了如何基于新鲁商文化为主的传统地域文化，建设中国特色企业文化，吸收借鉴不同类型、不同民族的企业文化，从而创新现代企业文化；第六章着重分析研究新鲁商文化对山东经济发展的贡献与驱动作用。

总序

第一章 新鲁商文化透视

 第一节 新鲁商文化的形成

 第二节 新鲁商文化的时代特征

 第三节 新鲁商文化的历史渊源

 第四节 新鲁商文化与传统鲁商文化的区别

第二章 新鲁商文化与现代企业文化的关系

 第一节 新鲁商文化的诚信观与企业信誉

 第二节 新鲁商文化的义利观与企业的凝聚力

 第三节 新鲁商文化的人本观与企业的人力资源

 第四节 新鲁商文化的和谐观与企业的经营环境

 第五节 新鲁商文化的自强精神与企业的生存发展

第三章 新鲁商文化对现代企业文化建设的作用

 第一节 新鲁商文化：现代企业文化建设的领跑者

 第二节 新鲁商文化中的社会责任感对企业文化建设的保证作用

 第三节 新鲁商文化中的集体主义道德对企业文化建设的导向作用

 第四节 新鲁商文化中的人际关系准则对企业文化建设的升华作用

第四章 新鲁商文化直面全球化

 第一节 文化的冲突与对抗

 第二节 新鲁商文化的国际价值

 第三节 新鲁商文化的反思

第五章 光大新鲁商文化，丰富创新现代企业文化

 第一节 继承鲁商文化传统，建设中国特色企业文化

 第二节 吸收和借鉴国际成功企业文化建设经验

 第三节 协调兼容不同类型、不同民族的企业文化

 第四节 铸造和谐、彰显个性、创新现代企业文化

第六章 打造新鲁商文化，繁荣山东经济

 第一节 新鲁商文化服务山东经济

 第二节 新鲁商文化创新山东经济

 第三节 新鲁商文化整合山东经济

 第四节 新鲁商文化引领山东经济

后记