第一章 认识CI

 一、什么是CI

 二、CL的独特魅力

 三、什么时候需要引进CI

 四、品牌管理师职业标准

 案例分析

第二章 CL的基本构成及原则

 一、CI由哪几部分组成

 1 理念识别(ML)

 2 行为识别(BL)

 3 视觉识别(VL)

 案例分析

 二、基本原则

 1 个性化

 2 民族化

 3 整体性

 4 可操作性

 5 时效性

 6 原创性

 7 前瞻性

 8 法律性

 案例分析

第三章 如何规划设计

 一、品牌战略

 1 内涵

 2 品牌价值

 3 必要性

 案例分析

 二、定位

 案例分析

 三、品牌结构

 1 共享式

 2 母子式

 3 主副式

 4 独立式

 5 多模式

 案例分析

 四、发展趋势

 1 品牌再设计

 2 从二维到三维

 3 从静态传播到动态传播

 4 从传统印刷到数字传播

 5 从企业到区域展览

 案例分析

 五、品牌魅力

 案例分析

第四章 VL设计

 一、调研阶段

 1 了解业务基本信息

 2 市场调研

 3 拟定推广方式

 4 竞争状况分析

 5 涉众调研

 6 调查结果

 课题作业点评

 二、确立形象定位阶段

 1 明确战略目标

 2 确定重点

 3 核心创意

 4 企业品牌与创意概念

 5 命名

 课题作业点评

 三、基础设计阶段

 1 标志

 2 标准字体

 3 标准色

 4 标志与文字整体组合

 5 辅助图形

 6 吉祥物

 7 测试修正

 课题作业点评

 四、应用设计阶段

 1 办公用品

 2 环境识别

 3 交通运输

 4 票证

 5 大众传播

 6 包装

 7 服装

 8 出版印刷

 9 公关礼品

 10 销售空间与展示

 11 其他

 课题作业点评

 案例分析

第五章 CI导入及管理

 一、导入与基本程序

 1 导入

 (1)准备计划阶段

 (2)调研企划阶段

 (3)事业领域与经营理念确定

 (4)调整企业结构

 (5)整合视觉与行为识别系统

 2 诊断

 (1)企业内部经营环境诊断

 (2)企业外部经营环境调查

 二、设计团队及执行任务

 1 CL委员会

 2 CI执行委员会

 三、CI管理

 1 CI控制

 2 CL检测

 3 CI教育

 4 CL传播

 5 CI更新

 四、CI拓展

 1 听觉识别(AL)

 2 感觉识别(FL)

 3 市场识别(MAL)

 4 战略识别(TL)

 5 情感识别(SL)

 6 环境识别(EL)

 7 超觉识别(II)

第六章 《CI手册》策划全流程

 华中工业电池有限公司CI手册策划全流程

 1 企业背景

 2 企业定位

 3 策划实施

 4 《CI手册》编排

 5 《CI手册》标准化使用指南

标准化文件使用格式

后记参考文献

本书强调企业形象的整体构建与规划，通过大量优秀案例分析，强调对设计原则的把握，让学生可以从点到面、从整体到局部再到整体，逐步地掌握企业CI设计的各项要点和设计流程。在教学中不仅仅是理论描述，而且是以一个生动的过程、大量的知识链接使得教学过程立体化，并调动学生的学习激情，这是本教材的特色。

企业CI设计融汇了平面构成、标志、包装、图形创作、编排等多方面基础知识。现代CI设计不仅追求视觉的丰富，更要结合实际，在表现方式和传播形式方面进行创新。

本书对企业形象整体构建与规划进行全面细致的剖析，从CI概念、构成、价值等知识点出发，突出市场情况、品牌策划和具体设计项目，分析大量国内外优秀案例，强调对设计原则的把握。同时加入MINI BOX知识链接以扩大知识面，使整个教学过程更加立体化，调动学生的学习激情。通过有针对性的课后练习以加强实践。学生可从点到面、从整体到局部再到整体，逐步掌握企业CI设计各项要点和制作流程。