本书主要介绍了市场营销观念的演变过程、市场营销环境与绿色营销、市场营销策划、市场营销战略、市场消费需求与消费者购买行为、市场细分与目标市场决策、市场营销调研与需求预测、企业形象识别与关系营销、产品与服务营销策略、产品包装与品牌策略等关于市场营销学方面的基本知识。适合高等院校市场营销、工商管理、经济贸易、物流等专业的学生做教材，亦适合企业管理人员及营销人员使用。

本书介绍了市场营销学的研究对象与研究方法、市场营销环境与绿色营销、市场营销策划与大市场营销战略、消费者购买行为与市场细分、市场营销调研与需求预测、企业形象识别与关系营销、产品包装与品牌策略、营销价格策略与分销渠道策略、企业市场营销诊断与绩效评估等内容，从理论和实践方面对市场营销学进行了系统阐析。

本书内容新颖，案例丰富，体现了理论性与实践性的结合，适合高等院校市场营销、工商管理、经济贸易、物流等专业的学生做教材，亦适合企业管理人员及营销人员使用。

第一章 市场营销学导论

第二章 市场营销观念的演变过程

第三章 市场营销环境与绿色营销

第四章 市场营销策划

第五章 市场营销战略

第六章 市场消费需求与消费者购买行为

第七章 市场细分与目标市场决策

第八章 市场营销调研与需求预测

第九章 企业形象识别与关系营销

第十章 产品与服务营销策略

第十一章 产品包装与品牌策略

第十二章 营销价格策略

第十三章 分销渠道策略

第十四章 促销策略与公共关系策略

第十五章 企业市场营销诊断与绩效评估

主要参考文献

后记