本书旨在帮助读者形成国际市场营销的基本分析框架及思维方式。本书的特色在于：①每章均设置能力目标和知识目标，使读者明确学习的目的；②每章均设置引导案例，引出正文，引导案例的讨论不仅引导学生运用所学知识探讨现实问题，而且提供了分析方法与思路；③每章都附有“推荐研究网站”，为读者提供一个学习国际市场营销知识的新平台，以便拓宽视野；④每章都有与本章内容紧密结合的实训设计，使读者通过演练把所学理论与实际结合起来，学以致用。

本书从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略三个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行系统而深入的阐述；系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理，并配有国际营销典型案例；展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外，本书对国际市场营销报告和演示的扩展研究，进一步扩大了读者的视野。

本书适合高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的学生使用，也可作为企业经理和营销管理人员的培训教材。

为了便于读者掌握国际市场营销的知识，本书在每章均设置了学习目标、开篇引导案例、本章小结和复习思考题。特别是根据每章内容设计的实训安排，非常有利于读者学练结合，提高营销能力。

前言

第一章 国际市场营销概述

 第一节 国际市场营销的概念

 第二节 企业国际化经营与国际市场营销

 本章小结

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 思考与练习

 实训

第二章 国际市场分析

 第一节 国际市场概述

 第二节 主要国际区域市场特点分析

 第三节 国际市场消费者行为分析

 第四节 国际市场行情分析

 本章小结

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 思考与练习

 实训

第三章 国际市场营销环境

 第一节 国际市场营销环境概述

 第二节 国际市场营销的经济环境

 第三节 国际市场营销的政治环境

 第四节 国际市场营销的社会文化环境

 第五节 国际市场营销的法律环境

 第六节 国际市场营销的科技环境

 第七节 国际市场营销的微观环境

 本章小结

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 思考与练习

 实训

第四章 国际市场营销调研

 第一节 国际市场营销调研概述

 第二节 国际市场营销调研的程序与方法

 第三节 国际市场营销调研信息系统

 本章小结

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 思考与练习

 实训

第五章 国际目标市场选择与国际市场进入方式

 第一节 国际市场细分

 第二节 国际目标市场选择

 第三节 国际目标市场定位

 第四节 国际市场进入方式

 本章小结

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 思考与练习

 实训

第六章 国际市场营销战略

 第一节 国际市场竞争环境分析

 第二节 国际市场营销竞争战略的选择

 第三节 国际战略联盟

 本章小结

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 思考与练习

 实训

第七章 国际市场营销的产品策略

 第一节 产品及产品整体概念

 第二节 国际市场产品生命周期

 第三节 国际市场新产品开发

 第四节 国际市场产品的标准化和差异化策略

 第五节 国际市场产品调整与修正政策

 第六节 国际市场产品品牌、包装及服务策略

 本章小结

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 思考与练习

 实训

第八章 国际市场价格策略

 第一节 国际市场定价依据和定价目标

 第二节 国际市场定价方法

 第三节 国际市场定价策略

 第四节 国际市场价格的管理和控制

 第五节 国际市场定价应注意的问题

 本章小结

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 思考与练习

 实训

第九章 国际市场分销渠道策略

 第一节 国际市场分销策略概述

 第二节 国际市场营销渠道成员

 第三节 国际市场营销渠道决策

 第四节 国际市场营销渠道管理

 本章小结

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 思考与练习

 实训

第十章 国际市场促销策略

 第一节 国际市场促销的含义和促销组合策略

 第二节 国际市场人员促销策略

 第三节 国际市场广告策略

 第四节 国际市场营业推广策略

 第五节 国际市场公共关系策略

 本章小结

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 思考与练习

 实训

第十一章 国际市场营销管理

 第一节 国际市场营销计划

 第二节 全球营销的组织结构

 第三节 国际市场营销控制

 本章小结

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 思考与练习

 实训

第十二章 国际市场营销报告准备与演示

 第一节 国际市场营销报告撰写

 第二节 国际市场营销报告演示

 第三节 国际市场营销研究

 本章小结

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 思考与练习

 实训

参考文献