前言

第一章 电子商务概论

 一、了解电子商务

 二、电子商务的技术基础

 三、农产品电子商务的特点

第二章 农产品电子商务平台构建

 一、农产品电子商务平台模式

 二、相关技术介绍

 三、基于B2C的农产品电子商务平台建设

 四、农产品电子商务平台建设需要注意的问题

第三章 网络营销基本知识

 一、网络营销的诞生及其演变

 二、网络营销的理论基础

 三、网络营销内涵

 四、网络营销与电子商务

 五、网络市场调研

 六、网络营销工具

第四章 农产品电子商务与网络营销的发展趋势

 一、农产品电子商务的未来

 二、移动电子商务

 三、农产品网络营销的发展趋势

 四、我国农产品网络营销的未来

李华、牛芗洁编著的这本《农产品电子商务与网络营销》分四章对农产品电子及网络营销进行了全面、详细、系统的介绍。

第一章电子商务概论，介绍了电子商务基本概念、电子商务的技术基础以及农产品电子商务的特点；第二章农产品电子商务平台构建，对国内农产品电子商务模式进行了比较研究，针对基于B2C模式的农产品电子商务平台建设进行了详细阐述并对存在的问题提供了相关技术支持；第三章网络营销基本知识，由浅入深地介绍了包括网络营销的发展演变、理论基础、内涵、工具等内容；第四章农产品电子商务与网络营销的发展趋势，提出了农产品电子商务以及网络营销未来发展趋势，助推现代农业进一步信息化、网络化。