陈雄鹰主编的《市场营销原理与实务》内容包括：模块一感悟市场营、第一章市场与市场营销、第二章市场营销道德与责任、模块一技能训练、模块二寻找市场机会、第三章市场营销环境、第四章消费者市场研究、第五章组织市场研究、第六章市场营销信息系统、模块二技能训练、模块三确定营销战略、第七章目标市场营销。

第一篇　感悟市场营销

　第一章　市场与市场营销

　　第一节　市场与市场营销

　　　一、市场

　　　二、市场营销

　　第二节　市场营销哲学

　　　一、生产观念(Production Concept)

　　　二、产品观念(Product Concept)

　　　三、推销观念(Selling Concept)　　

　　　四、市场营销观念(Marketing Concept)　　

　　　五、社会市场营销观念(Societal Marketing Concept')

　　第三节　市场营销学的产生和发展

　　　一、市场营销学的产生和发展

　　　二、市场营销学在中国的传播和发展

　　　三、市场营销学的性质与研究对象

　　本章小结

　第二章　市场营销道德与责任

　　第一节　市场营销道德

　　　一、市场营销道德问题的提出

　　　二、市场营销道德标准

　　　三、市场营销道德体现于企业整体营销活动

　　　四、市场营销道德构建

　　第二节　市场营销社会责任

　　　一、市场营销社会责任的内涵和外延

　　　三、企业营销承担社会责任的市场价值

　　　四、企业营销社会责任领域

　第三节　市场营销规范

　　　一、营销规范内涵

　　　二、企业营销规范准则

　　　三、营销典型违规行为

　　　四、跨国营销中的违规行为

　　本章小结

　　技能训练

第二篇　寻找市场机会

第三篇　确定营销战略

第四篇　制定营销策略

参考文献