微信用户人数已经突破三亿大关，正在向四亿迈进!微信用户80%是年轻人，他们是市场消费的主体!商家和企业要抓住微信快速发展这一机遇，尽快掌握微信营销的方法，获取市场优势，实现跨越式发展。黄海力编著的《微力无穷--企业微信营销全攻略》让企业营销者：掌握微信营销的方法、发现微信营销的规律、开拓微信营销的思路、学习微信营销的经验。

黄海力编著的《微力无穷--企业微信营销全攻略》分为认识篇、实战篇、经验篇，循序渐进地为读者展示了微信营销对企业发展以及营销变革的强大推动力。

认识篇为营销者讲述了微信的各种实用功能，并介绍了未来营销市场的发展趋势；实战篇着重讲解了微信营销的各种战略、战术，以及具体的营销方法，以指导营销者的实际操作；经验篇通过对以往营销方式落败的原因进行分析，总结出微信营销的四大禁忌，避免营销者陷入误区，同时列举了微信营销的成功案例，以供营销者学习经验、发现规律、开拓思路。

《微力无穷--企业微信营销全攻略》适合各企事业单位以及商家、店铺的管理者、营销者阅读和参考。

第一篇　认识篇

 第一章　什么是微信　3

第一节　微信：腾讯公司的第二大奇迹　3

第二节　微信：全新的移动通信工具　9

第三节　微信：为生活带来便利和乐趣的通信利器　13

第四节　微信：超越短信的“零收费”即时交流工具　21

 第二章　微信为什么能营销　26

第一节　微信营销：一种全新理念的营销方式　26

第二节　微信营销：一种“钱”景广阔的营销方式　33

第三节　微信营销：“科技时代”的营销趋势　39

第四节　微信营销：一个便捷的交易平台　45

 第三章　为什么要用微信营销　54

第一节　“微”力所达，百发百中　54

第二节　不可忽视的微信用户　57

第三节　微信可以开辟全新的财富地带　59

第四节　赢在微信营销　66

第二篇　实战篇

 第四章　耀武扬“微”，微信营销与微博营销之间的“兄弟情”　71

第一节　微博营销造就了微信营销　71

第二节　微信营销“一对一”，微博营销“多对多”　75

第三节　微博营销总成本Vs.微信营销总成本　79

第四节　微信营销与微博营销的互助互融　83

 第五章　“微”言耸听，别把微信只当交流工具　88

第一节　把你的微友变成你的客户　88

第二节　用语音信息打动人心　93

第三节　微信交流平台的营销推广策略　96

 第六章　无“微”不至，打造微信平台的营销风格　101

第一节　打造“文艺小清新”　101

第二节　用微信打造新时代的手机广告　103

第三节　“微营销”的文案　107

 第七章　“微”力无穷，漂一漂、扫一扫、摇一摇、逛一逛　111

第一节　漂一漂，把互动带向远方　111

第二节　扫一扫，让二维码改变我们的生活　113

第三节　摇一摇，机遇就在“附近”　116

第四节　逛一逛，平台上到处是金子　120

第三篇　经验篇

 第八章　“微”险，微信营销四大禁忌　127

第一节　禁忌一：生硬，缺乏亲和力　127

第二节　禁忌二：图片老旧无新意　130

第三节　禁忌三：强制性营销　132

第四节　禁忌四：秀低俗、无底线　134

 第九章　微信5.0“微”猛出击　136

第一节　整合微信公众账号，微信商业化时代到来　136

第二节　强化“扫一扫”功能，将实用进行到底　138

 第十章　“微”案例，微信营销的成功典型　141

第一节　珂兰钻石：微信营销的领头羊　141

第二节　布丁酒店：酒店“微营销”的典范　145

第三节　腾讯微信，腾飞腾讯　147

什么是微信?微信代表什么?微信能带给大众什么?微信又能带给营销者什么?

你想好如何回答以上这些问题了吗?

微信作为腾讯公司创造的第二大奇迹，对米聊、微博、通信短信业务带来了冲击。微信以“零资费”的收费方式引发了移动通信时代的一次大争议，在这次争议浪潮中，收益最大的是经济市场中的营销者。

当广大营销者对微信有了深入了解之后，就会发现——原来微信为他们带来了一座纯度高、储量足、易开采的巨大金矿。

第一节 微信：腾讯公司的第二大奇迹

2011年上半年对中国网络经济来说，是非常特殊的一年，微博的魅力已经开始下降，新的“宠儿”还未诞生，互联网产品开始凸显平庸乏味。虽然出现了一系列新颖的软件产品，但其性能和实用性都没能捕获大众的心。

2011年下半年，终于出现了一个极具实力的强者，它不仅独具魅力，而且改变了人们的生活，这就是腾讯微信。

微信是腾讯公司在20l1年1月21日推出的一款集语音短信、视频、图片和文字等多功能于一体的多人群聊手机软件，其功能的强大远远超过了QQ，再加上其形式更加丰富，使用也非常简便，用户数量飞速增长。

微信的开发获得了巨大成功，不仅弥补了网络时代阶段性的空白，更基于QQ之上为广大用户提供了便利。

微信的功能十分强大。从其推出之日开始，微信零资费、跨平台、即时通信的特点便受到广大用户的青睐，同时它保留了QQ显示对方实时打字状态的功能，能够让用户及时掌握对方的响应情况。微信如今已经发布了iPhone版，Android、S60v3版，智能手机用户只需通过GPRS或WIFI的方式接入网络便可以畅享微信聊天，创造微信生活。

相比腾讯公司第一代奇迹QQ而言，微信实现了一次飞跃。腾讯公司在1999年2月推出了第一款即时通信软件——QQ，当时QQ的用户只有两人，他们便是QQ的发明者马化腾和张志东。但是仅仅九个月后，QQ的用户便突破了100万人，14个月后突破500万人，腾讯QQ的发展速度堪称奇迹。当时，由于申请QQ并没有现在这样方便，人们甚至以拥有一个属于自己的QQ号为荣。

2000年6月，移动QQ诞生，QQ开始进入移动通信时代。2001年2月QQ用户突破5 000万，2002年3月QQ用户突破亿人大关，2003年9月QQ用户人数再次翻倍，时至今日，QQ用户已经超过了七亿人。QQ功能更加全面，使用更加简便，成为了目前国内使用人数最多、使用范围最广的通信软件。

现在，微信诞生了，微信作为智能手机终端上可以随时发送图片与文字，同时可以与多人进行语音聊天的通信工具，为用户提供了先进的通信方式。

在提供多人语音聊天功能的基础上，腾讯公司还为微信增添了娱乐性，如添加一些划拳、猜谜之类的游戏功能，使得微信受欢迎的程度一再提升，仅仅推出了433天，注册的用户便突破了一亿人，又经过172天便达到了QQ用四年零七个月才达到的用户数量。微信名副其实地成为了超越QQ的腾讯第二大奇迹，微信应用界面如图1—1所示。

微博推出不久便红透整个网络，其新颖的交流形式和实用性为所有微博用户所喜爱。相对于微博的成功，微信的出世体现了“精准”两个字。

微博最大的特点就是多人交流，但是关注者过多有利也有弊。当关注者过多、回复过多之时看到微博主人发出的微博都是随机的，准确性也就有了欠缺。微信则避免了这种情况的发生，微信公众平台发出的每一条信息所有关注者都可以准确地收到，而且是即时接收，保证了双方的互动交流。

很多微信用户都有这样的经历，当我们站在几家饭店门前犹豫应该选择哪一家的时候，手机微信突然弹出消息，面前的某一家饭店有打折优惠，相信遇到这种情况大多数人心里都已经有了决定。

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微信作为新兴的时代科技产物，从走入人们的生活开始，便紧紧抓住了年轻、时尚消费群体的心。众多商家、企业在守住传统营销阵地的同时，不约而同地加入微信营销战场，并发觉微信营销相比传统营销是一座不可多得的金矿。

在微信营销中，商家、企业纷纷转变了身份，它们不再是打扰消费者生活的硬性推销者，也不再是奔波忙碌的上门拜访者，而是摇身一变，以消费者“闺中密友”的身份融入消费者的生活，在为消费者提供关怀与帮助的同时，与消费者“财富共享”。商家、企业被这种营销方式深深吸引，开始寻找微信营销的有效方法，力争成为网络时代科技营销的先锋。

那么，如何满足营销者的这种需求呢?基于此，本书详细介绍了微信的功能和作用，全面讲解了微信为什么可以用作营销，我们如何利用微信营销，微信营销的优势和禁忌，列举了微信营销的成功案例，将具体的营销方法展示在商家、企业面前。书中穿插使用了丰富多彩的图片进行辅助说明，清晰地展示了微信营销的真实图景。

希望本书可以为商家、企业开创一种新的视角，使商家、企业对营销有一种新的理解，学会使用微信营销，让微信营销带动企业品牌推广和销售提升，使企业发展迅速驶入“快车道”。

本书的出版要特别感谢赵慧、罗珩、赵军娜、王立峰等人提供的意见和给予的帮助。另外，也要感谢“北京农业职业学院骨干教师资助项目”组的支持。本书参考了一些文献、资料与图片，我们力争全部列出出处，但是仍有一部分难以寻找出处，恳请这些文献、资料与图片的作者原谅，同时也向他们表示衷心的感谢!

由于写作时间有限，书中难免存在不足之处，我们期待广大读者的批评与指正。