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书名 影视广告(数字媒体设计新概念中国高等职业技术学院艺术设计规范教材)
分类
作者 杨涛
出版社 浙江人民美术出版社
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简介
编辑推荐

影视广告可以说是目前所有种类的广告中覆盖范围最广、传播力最强、影响力最大的主流广告之一。当今社会,数字技术的发展更是给影视广告的制作带来了无限多样的可能性。该课程是高职院校影视广告专业的必修课程,通过学习必要和基本的影视广告制作的专业知识和技能,能充实和巩固影视广告专业的其他课程知识的学习。

本书首先对该课程的培养目标、教学模式、教学重点与难点等进行了一些介绍,进而介绍了教学流程和项目详解等内容。

目录

第一章 课程概述

 一、培养目标

 二、教学模式

 三、教学重点与难点

 四、课程设置与课时分配

第二章 教学流程

 一、教学流程表

 二、影视广告的理论基础知识

(一)广告的基本定义

(二)广告的分类

(三)影视广告的特点与优势

(四)影视广告的不足之处

(五)广告策划的内容及其任务

(六)广告创意的原则与方法

(七)影视广告的表现手法

 三、影视广告的摄制阶段

(一)影视广告制作的前期筹备

(二)影视广告的拍摄阶段

(三)影视广告的剪辑阶段

第三章 项目详解

 一、【影视广告的摄影】影视广告案例详解

(一)摄影技法

(二)影视广告案例解析一:影视摄影基本技法的运用

(三)长镜头

(四)影视广告案例解析二:长镜头式广告之蒙太奇式长镜头技法

 二、【影视广告的剪辑】影视广告案例详解

(一)剪辑与蒙太奇

(二)案例解析一:剪辑技法之蒙太奇的时空创造

(三)剪辑的特性

(四)影视广告案例解析二:剪辑技法之平行蒙太奇的时空穿插

第四章 作品赏析

 一、GUINNESS啤酒广告赏析

 二、阿里斯顿AQUALTIS洗衣机广告赏析

 三、GAP服装广告赏析

 四、绿色和平组织海洋公益广告赏析

参考书目

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更新时间:2025/4/6 10:26:12