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本书以丰富的内容,鲜明的观点,具体的理论详细介绍了现代广告学的方方面面。以使广大读者认识广告规律,总结广告经验,了解广告知识,促进广告业的发展,提高广告从业人员的素质和水平。
第一章 绪论
第二章 广告发展简史
第三章 广告心理
第四章 广告调查
第五章 广告策划
第六章 广告创作
第七章 广告文案
第八章 广告效果测定
第九章 国际广告
第十章 广告宏观管理
附录:广告常用法律法规
参考书目
后记
首先,研究广告学有利于进一步发展和完善自身的学科理论。同许多传统学科相比,我国的广告学还是一门年轻的学科,一切都处于变动和发展之中。
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