在中国经济迅速发展的今天，也许你比过去更想关注经济学，渴望了解经济学的知识，也许你还有诸如房价、菜价、健康、娱乐、晋升等关系切身利益的问题急于寻求到答案。

作者郭向宇、刘洋希望通过这本《傻瓜经济学(人人都能读懂的经济学特别珍藏版)》，以生动有趣的故事和生活实例为切入点，深入浅出地表述和分析，为你解读身边的经济学现象，帮助你建立经济学思维．更好地面对抉择、解决问题，从而更加快乐、幸福地生活！

作者希望通过这本《傻瓜经济学(人人都能读懂的经济学特别珍藏版)》，以生动有趣的故事和生活实例为切入点，深入浅出地表述和分析，为你解读身边的经济学现象，帮助你建立经济学思维．更好地面对抉择、解决问题，从而更加快乐、幸福地生活！

《傻瓜经济学(人人都能读懂的经济学特别珍藏版)》的作者是郭向宇、刘洋。

前言

第一章 经济学词汇：熟知热点名词，一眼看懂财经新闻

GDP：对你我的生活究竟意味着什么

通货膨胀：钱不再值钱

通货紧缩：难以治愈的顽疾

人民币升值：优劣如何

市场经济：这个时代的特征

泡沫经济：必将消失的“财富”

金融危机：全球性的灾难

股市：一日天堂，一日地狱

第二章 经济学法则：弄懂这些金科玉律，不走人生冤枉路

“二八定律”——无处不在的生活法则

边际效应递减——为什么你的快乐感越来越低

马太效应——让好的更好，坏的更坏

供求法则——“洛阳纸贵”不是个例

蝴蝶效应——见微知著

羊群法则——盲目跟风有危险

格雷欣法则——劣质品泛滥的原因e

节俭悖论——节俭未必大善，消费未必大恶

第三章 生活经济学：柴米油盐里的玄机，经济学家不敢说的真相

你在为谁买单——做个明白的纳税人

刚性需求下，食盐也疯狂

科学规划财产，快快乐乐当“房奴”

为何广告铺天盖地

我们只选信任的——品牌效应

关注，即是财富

讨价还价中有大智慧

菜贩旁边是菜贩，肯德基旁边是麦当劳

第四章 消费经济学：识破商家小伎俩，购物不花冤枉钱

别陷入“凡勃伦效应”的怪圈

对比选择，往往中了诱饵的圈套

你常为产品套餐买单吗

甄别卖家信息，跳出不知情的怪圈

价值悖论——别为假象买单

折扣是最大的诱惑

价格歧视——定价中的大阴谋

示范效应，往往导致盲目消费

形形色色的冲动消费t

第五章 理财经济学：做精明的理财顾问，让钱为自己赚钱

越没有钱，才越要理财

理财规划越早越好，别穷了思维

制定远近期理财目标

积谷防饥，储蓄是理财的第一步

坚持记账好处多

不可轻视微利

量入为出，做好规划

理财是场“持久战”

第六章 投资经济学：玩转财富，以低投入赚取高利润

投资切忌跟风

管理股票风险，绕开小道消息

隔行如隔山，不要轻易投资陌生领域

心急吃不了热豆腐，求财要端正心态

不要把鸡蛋放在同一个篮子里

掌握足够多的信息，看清牌就出手 

诚信投资，投机是一种“博傻” 

目光放长远，投资方见效 

风险是把双刃剑，盈利与风险只有一步之遥e 

第七章 管理经济学：提升领导魅力，做员工崇拜的偶像

“热炉”之烫不敢忘，制度比人治更有效

沟通是生产力，让信息传递畅通无阻

让员工们自发“争比赶超”

充分授权才能充分获益

酒与污水定律，教你剔除“害群之马”

及时修补第一扇“破窗”

激励的作用不容小觑

用人所长，容人所短

南风法则——员工任何时候都需要温暖

坏情绪时不“踢猫”

分槽喂马，合槽喂猪

第八章 社交经济学：减少矛盾摩擦，盘活你的人际财富

晕轮效应——识人最大的谬误

近因效应——最后的印象很重要

你是谁不重要，重要的是你认识谁

诚信——个人形象的最佳广告

利己利人，大家都是胜利者

多看效应，让你的人脉更好

跷跷板互惠原则——既会得利，也能吃亏

相悦定律——你喜欢我，我就喜欢你

像刺猬一样保持三分距离

第九章 信息经济学：一个信息定乾坤，一句话变人生

资讯时代，信息改变生活

拥有多少，取决于你知道多少

决策取决于信息

不放过漂浮的“冰山”，挖掘更大宝藏

尽可能地知己知彼

及时捕捉第一手信息

信息传递中的“穿井得人”

甄别信息，创设博弈机制

第十章 教育经济学：左右社会格局变迂，改写个人前途命运

人力资源——企业发展的第一资源

人力资本——你本身就是财富

文凭理论——用人单位的筛选装置

你是一级劳动力，还是二级劳动力

盘点个人升值空间

补长最短的那块“木板”

学习是一种长期的有偿投资

培训是回报率最高的投资

毕业后，制定下半生的学习计划

第十一章 金融经济学：跨越时空的价值交换，接触最有钱的领域

利率和利息的变动说明了什么

银行——经济生活的配置器

货币有时间价值，今天的元不同于明天的元

信用卡也危机，借款有风险

银行危机——可怕的多米诺骨牌效应

外汇与汇率——国际政治经济关系的博弈

股票——经济的晴雨表

第十二章 新经济现象：紧跟时代步伐，后知詹觉必遭淘汰

走进网络经济时代

互联网时代的“冷门经济”

“她经济”来临

眼球经济时代，注意力就是生命力

考试考出的经济利益

假期是一场全民的狂欢

体育也是一种产业

会展经济——新兴的高收入、高盈利行业

金融深化的必然产物——虚拟经济

2010年，日本公布了年度GDP总值，为54742亿美元，并向世界正式交出第二经济大国的位置。日本方面所未料到的是，中国同年一月份公布的GDP总值已达58786亿美元。

接下来的2011年、2012年，中国国内生产总值均高于日本，毫无悬念地成为仅次于美国的经济体，跃居世界第二。日媒只能无奈地说，虽然美元的贬值有利于日本GDP换算美元时数值有所提高，但这个提高的幅度却远远敌不过中国经济快速增长的势头，中国成为经济强国，已经是不争的事实。

其实早在20世纪五六十年代，中国就有人提出“超英赶美”的目标，当时的国际社会还以为中国是“痴人说梦”、“天方夜谭”，这才过去50多年，中国就实现了这个目标，跻身为世界第二大经济体，确实令很多国际友人刮目相看。

但对于这样的成绩，中国无论政府还是民间，都没有表现出过多的惊喜，“世界第二”这个位置，普遍被认为“意义不大”。原因何在？

这里的GDP(Gross Domestic Product)是国内生产总值，是指在一定时期内(一个季度或一年)，一个国家或地区的经济中所生产出的全部最终产品和劳务的价值。

GDP可用来反映一个国家的经济表现和一国的国力与财富。根据2011年底美国中央情报局统计的结果，2011年，美国GDP为15，924，184百万美元，富裕程度为世界第一，排名第二和第三的分别是中国和日本，GDP收入分别为7，426，090百万美元和5，974，297百万美元。他们的排名计算方式，包括居民收入、税收、进出口额等等所有经济项目。20世纪90年代以前，统计各国经济情况的除了GDP，还有国民生产总值GNP，它表示在一定时间内，所有国人，无论你在国内还是国外，所生产的全部最终产品和劳务的价值。由于GNP统计范围过宽，容易出现重复计算的情况，所以目前世界上绝大多数国家已经不再使用GNP和人均GNP，重点采用GDP和人均GDP，这样GDP就成为衡量经济增长快慢以及经济实力强弱的主要指标。原本的GNP也被国民总收入GNI取代。国家在公布本国经济状况时，对外只公布GDP与GNI数据。

美国经济学家萨缪尔森表示，GDP是20世纪最伟大的发明之一，认为它能提供经济状况的完整图像，有助于领导人判断经济是在膨胀还是在萎缩，并以此为据做出需要刺激还是控制的决策。如果没有GDP这样的总量指标，国家在制定经济政策的时候就会陷入无凭无据和杂乱无章之中。

但这也并不意味着GDP就是完美无瑕的。

有这样一个发人深省的小笑话：

两个经济学家正在散步，甲突然看到了一窝蚂蚁，于是就对乙说：“你相信‘重赏之下必有勇夫’吗？”乙认为这符合经济学的理性，当然相信。于是，甲就指着那窝蚂蚁对乙说：“如果你敢吃了它，我就给你100万。”乙虽然觉得很恶心，想想那100万，于是吃了那窝蚂蚁，甲不情愿地兑现了他的承诺。可过了一会儿，乙开始为自己的行为后悔起来，当他也看到一窝蚂蚁的时候，于是又对甲说：“如果你肯吃它，我也给你100万。”甲正为损失100万而懊恼呢，于是就毫不犹豫地吃了那窝蚂蚁，乙也归还了他的100万。两人继续向前走，可甲突然恍然大悟：“我们一分钱都没有挣到，但却都吃了一窝令人恶心的蚂蚁！”不由得懊恼万分。乙想了想，安慰他说：“没关系，我们两个创造了200万的GDP！”

笑话虽然夸张，但GDP的局限性也是显而易见的。经济学家库兹涅茨就曾经说过：“一个国家的繁荣不能仅仅由国民收入的统计值来衡量……必须谨记增长的数量与增长的质量、增长的成本与增长的收益，还有短期与长期，这些之间是有区别的。”这就是说，GDP能反映人们生产和消费的度量，但反映不了经济状况的质量。

如2011年，我国多地人均GDP超8万元，上海、北京、杭州等地的人均GDP已经接近富裕国家水平，但这只是一个宏观数据，应理性看待。以北京为例，2011年北京人均可支配收入3．29万元，约为人均GDP的三分之一，但仅房价就占去大部分，根本不足以支付甚至5平方米的房价，这就是为什么GDP增长而很多百姓仍然感受不到幸福的原因。

第一次世界大战前，德国的货币供应量为60亿马克，到1918年11月17宣布停战，货币供应量已增长到284亿马克，增加了3．73倍。而从1922年初到1923年底经济危机时，德国的货币发行量已经达到天文数字，相当于战前的1280亿倍！

市面上这么多钱该怎么花呢？当然有地方可花。1921年，每份报纸为0．3马克，1922年5月，上涨到l马克，而到了1923年2月，已经上涨到100马克。这还不是“最贵”的。到了1923年的10月1日，一份报纸的价格为2 000马克，10月15日则为12万马克，11月9日为500万马克，而到了11月17日，短短一周的时间，一份报纸竟然卖到7000万马克！

花这么多钱买一份报纸，看来德国人很有钱。实际情况呢？

坊间流传着一些戏剧性的段子：一个小偷去偷东西，看到主人家的筐里塞满了马克，他将钱倒出来，将筐偷走了；一个妇女正推着满车的马克在街上走，一个劫匪趁她不注意，将她车子上的纸币掀翻了，然后推着车逃跑了；还有一个女人正在做饭，但不愿意去买煤，而是将马克点燃了去煮饭。此时的德国，遍地是钱，连小孩堆积木用的素材，也是一大捆一大捆的马克。P2-4

我们经常在问：我们的工资一直在增加，工作效率也在逐日提高，我们对事情的把握也越来越成熟，总之我们每天都在进步，可是，为何我们手中的钱能买到的东西越来越少？为何经济危机仍旧时有发生？为何形势总有不乐观的时候？究竟是谁，在操纵着这一切？

时代在进步，你迷惑的事却未曾减少。

原因在于，可能你从未真正了解经济学。

提起经济学，也许你的头脑中会冒出“宏观调控”“GDP”“CPI”诸如此类的令人一知半解的经济学名词。经济学是社会科学中的一个另类因为它借用了大量的数学工具，一方面确实使它的理论分析更加有力、更加精准；另一方面，这种模型和数据的严肃外表，也着实让人望而生畏。

原本最应贴近大众生活的学科，却被迫远离了我们。

对于我们普通大众，我们更关心如何将小日子过得更红火一些？我们的收入会增加多少？消费品能不能再便宜一些？我们是否应该投资？等等。

其实，经济学就在你身边。

我们的收入怎样才能增加？要看我们创造了多少财富，这些财富又怎样造福了他人，谁又承担了传递财富的中介。这看似简单的问题，其实就包含了经济学的重要组成部分——社会生产的总过程：生产、分配、交换、消费四个环节，包含着生产部门、销售部门、市场竞争、工薪待遇等多种经济活动。

消费品能不能再便宜一些？便宜的前提，是商家有利可赚，他必须将人力成本、资源成本、管理成本、国家税收、竞争成本、市场调研成本等因素计算进去，有时还要考虑其他突发事件。换言之，商家的开价是有根据的，这个根据就是各种各样的经济学原理、经济政策。

至于我们是否应该投资，它又牵涉货币的购买力、利率、利息、投资、国家经济政策、国际经济环境，乃至股市动荡、经济危机、社会政治等更复杂的经济或政治问题，因为这些都是影响着一个社会货币政策的直接或间接原因，正是它们确定了你手中的钱能购买到多少产品。

牵一发而动全身，这就是经济学最神奇的地方。也许你对经济学并不了解，但其实你的一言一行、一举一动无不与经济学关系紧密。因此，每个人都有必要掌握一点经济学常识，学会透过生活的表象看到背后的经济学本质。

在中国经济迅速发展的今天，也许你比过去更想关注经济学，渴望了解经济学的知识，也许你还有诸如房价、菜价、健康、娱乐、晋升等关系切身利益的问题急于寻求到答案。

作者希望通过这本书，以生动有趣的故事和生活实例为切入点，深入浅出地表述和分析，为你解读身边的经济学现象，帮助你建立经济学思维．更好地面对抉择、解决问题，从而更加快乐、幸福地生活！

在此，衷心感谢一直关心，支持我们成长的前辈和师友，谢谢你们！

郭向宇刘洋

2013年6月20日于园博园畔槐树岭