“实用新闻写作丛书”的读者对象设定为新闻从业人员、新闻院系师生和广大有志投身于新闻事业的人士。丛书的作者系活跃在新闻工作一线的资深编辑记者和新闻研究、教学一线的专家学者。丛书的编写立足于实用，坚持学术品位和学理风格，力争在给读者具体的新闻写作指导的同时，带给他们一些新的启迪和感受。丛书的写作注重列举实例，用语准确生动、深入浅出，努力体现“专家写小册子”的特点。本丛书追求雅俗共赏，力争在某些方面有所突破，有所建树。

本书为其中之一。

主编的话／1  时统宇

前言／1  彭朝丞

第一章 标题的内涵与种类／1

 第一节 标题的内涵／1

 第二节 标题的种类／6

一、肩题／7

二、主题／9

三、副题／12

四、插题／14

五、提要题／16

六、边题／18

七、尾题／19

八、栏目题／19

九、通栏题／20

 第三节 标题与新闻体裁／21

第二章 标题制作的原则与技巧／29

 第一节 标题制作的基本原则／29

一、突出新闻价值／29

二、体现宣传价值／35

三、文词精粹／41

 第二节 标题制作的艺术技巧／49

一、落笔实在，言之有物／49

二、概括精当，凝练精警／55

三、潜心探索，忌步后尘／63

四、饱含激情，引人爱读／71

五、长于表现，疏于陈述／77

六、多用动词，务去粉饰／81

七、评点事理，立言达意／84

八、平易亲切，望文生欢／89

九、诸种关系，虚实居首／92

十、简单明快，一目了然／95

十一、突出一事，不及其余／99

十二、藏而不露，反常成趣／107

第三章 标题的辞格艺术／112

 第一节 形象类辞格／112

一、形象具体——话“比喻”／112

二、人物交融——话“比拟”／115

三、活脱生动——话“移就”／116

四、换个名称——话“借代”／119

五、烘云托月——话“衬托”／121

六、声情并茂——话“摹拟”／123

七、如见如闻——话“示现”／125

八、以物征义——话“象征”／127

 第二节 强调类辞格／129

一、即问即答——话“设问”／129

二、问而不答——话“反诘”／132

三、正反对照——话“对比”／135

四、重叠强调——话“反复”／137

五、变更语序——话“倒装”／140

六、参差错落——话“错综”／142

七、言过其实——话“夸张”／144

 第三节 贯通类辞格／145

一、上递下接——话“顶真”／145

二、循环往复——话“回环”／148

三、排迭串连——话“排比”／151

四、工整匀称——话“对偶”／154

五、连及他物——话“拈连”／156

 第四节 含蓄类辞格／158

一、含蓄意会——话“双关”／158

二、表里各异——话“反语”／161

三、曲折婉转——话“委婉”／163

四、跌宕起伏——话“跳脱”／165

五、隐而不发——话“藏词”／166

 第五节 幽默类辞格／169

一、模拟出新——话“仿拟”／169

二、将错就错——话“飞白”／172

三、就名生义——话“顾名”／173

四、诙谐风趣——话“歇后”／175

 第六节 深化类辞格／176

一、奇言意深——话“警策”／176

二、典故寄意——话“讽喻”／179

三、环环相扣——话“层递”／180

四、复字重言——话“叠字”／183

五、情意相通——话“呼告”／185

六、引申发挥——话“释语”／187

七、真切引人——话“引用”／189

 第七节 变形类辞格／191

一、新鲜风趣——话“拆词”／191

二、寄意传情——话“镶嵌”／193

三、巧取移用——话“异语”／194

四、简化缩合——话“节缩”／197