本书分上、下篇。上篇“实用广告学”，主要是按照时间发展的先后顺序，把工商企业开展广告促销活动的每一主要步骤（广告调查、广告计划、广告创作、广告发布、广告效果测定），每一步骤中的具体操作环节，分章节逐层分解，使读者了解工商企业开展广告促销活动从头至尾是如何操作的。
下篇“市场促销学”，介绍了目前市场上流行的16种促销措施的具体操作办法，是国内阐述销售促进方面最全面、最完整、最透彻的一本专著。这16种促销措施是：样品派送、退费促销、售前售中售后服务、降价、商业展览、对中间商的促销措施、积分券、以旧换新、抽奖、竞赛促销、分期付款、赠品、特惠包装、现场演示、信用卡、折价券。