本书全面系统地阐述了企业文化及CI理论，在深刻揭示其内在联系的基础上将二者有机地统一起来，并比较深入地介绍了企业文化建设及CI策划的主要原则、基本方法和技巧。书中还明确指出了管理理论的三个阶段及其发展趋势，强调从科学管理过渡到文化管理的必然性，并对在企业文化理论指导下的企业公共关系、中国企业文化特色和名牌战略等有关内容做了介绍。

本书总结了作者在长期从事企业管理和企业文化理论研究、教学及大量指导企业实践中所获得的主要成果，既具有理论的系统性，又具有很强的实用性。本书可供工商管理、公共管理专业的研究生、本、专科生作为教材，也适合企业家、企业管理人员、管理学者、公务员以及对企业管理感兴趣的人士阅读和参考。

前言

第一章 企业文化热透视

第二章 从科学管理到文化管理——企业管理的软化趋势

第三章 市场经济与文化竞争力

第四章 企业形象策划

第五章 企业理念层设计——MI策划

第六章 企业制度层设计——BI策划

第七章 企业视觉层设计——VI策划

第八章 企业公共关系活动

第九章 中国企业的名牌战略与企业形象塑造

结束语

主要参考文献

战略管理是一种面向未来的、向前看的管理，基于预测未来可能碰到的许多模糊性的、在确定的因素。而以精确的定量分析为特点的科学管理模式，很难适应对模糊性的、不确定因素的研究和分析。