由张桂萍所著的《转型与升级（传统媒体的互联网＋）》一书针对新媒体发展趋势下的传统媒体应对之道，以国务院印发《关于积极推进＂互联网＋＂行动的指导意见》为契机，分别采访了传媒领域的多位资深人士及学者，如中山大学传播与设计学院院长、财新传媒总编辑胡舒立，暨南大学新闻与传播学院院长范以锦，中山大学传播与设计学院院长张志安，汕头大学长江新闻与传播学院代院长范东升，普利策奖评选委员会执行官斯格·吉斯勒教授等等，围绕传统媒体的模式重构、传统媒体经营模式转变、媒体融合转型等进行了探讨，并研究了媒体融合的具体途径。全书以专访和论述两种形式呈现，密切联系当前实际，具有一定的专业素养和深度，为人们思考新闻传媒的未来定位、运作模式等提供了有益的角度。

中国当下传统媒体发展的当务之急，是渠道失灵和功能僵化的问题。而解决这一问题的关键在于将传播模式再造为“四要素模式”，即从过去的“内容＋形式”两要素模式，再增加“关系”、“场景”两个新的要素。而由张桂萍所著的《转型与升级（传统媒体的互联网＋）》一书则在一个更为广阔的视域中提出了传媒转型的一系列富有新意的思考，并指出，所有的传媒转型其实都是对各类用户的价值感受变化和价值分享行为的挖掘。新的媒体之道，仍应着眼于新传播技术背景下作为个体和群体的“人”的需求问题。这样才不至于偏离传播媒体的工具本质。——喻国明（中国人民大学新闻学院教授、博士生导师、长江学者）

媒体不缺少有价值的内容产品，但缺少能够让人主动选择对人有吸引力有魅力的产品。所以融合发展中遇到的最关键的问题不是设备、大楼，而是体制机制创新和吸纳优秀人才的问题。本书探索了中国传媒转型的几个主要问题，提出“传统媒体需放下身段做‘人’的文章”，有一定的思想性和前瞻性，值得认真一读。——张惠建（广东广播电视台党委书记、台长）

第一部分 融合访谈篇

 第一章 传媒转型的中国问题

 第二章 困境下的传媒转型：再论媒体重构和法理保护

 第三章 传统媒体需放下身段做“人”的文章

 第四章 创新报业经营模式：与用户建立“联结”

 第五章 媒体融合的标志是获取和服务用户的成功

第二部分 创新传播篇

 第一章 媒体融合的关键是思想先行

 第二章 在云时代媒体融合更要接地气

 第三章 普利策奖的坚持与改变