第一章 引爆热点的开关
对于过去的营销人来说，生活很简单。
甚至就在20年前，我们的媒体选择还非常有限。所谓好的传播途径，无非是电视、广播、印刷品，另外附带户外广告牌、公关宣传和商业表演等。每周、每月甚至每年，营销人都在这些过时的营销渠道上花费预算和心思，概莫能外。
时至今日，可供选择的营销平台日新月异，就连聘请营销人的原则也在发生改变！解释一下我这句话的意思：
首先，我们需要快速地了解一下现今最常用的社交平台——Twitter的发展历程。Twitter创立于2006年，几个月后，一次最多能发布140字的Twitter，就成了广受欢迎的交流平台。但很快，Twitter就发生了明显的变化，这种变化不仅是因为Twitter有了宏大的战略性商业计划，更是因为一些企业和忠诚的粉丝发现了Twitter很多不为人知的使用技巧。
·无处不在的话题标签最先出现在2007年的一次科技会议上。慢慢地，话题标签引起了人们的注意，时至今日，话题标签已经成为推广、发掘和组织内容的首选方法。而事实上，Twitter对于这一革命性的创新并未做出任何贡献。
·很多营销人都把Twitter看作是同类平台中最强大的实时调研依据，一些企业通过先进的检索策略使业务得到了有效的提升，并以这种方法取代了广告。
·Twitter聊天室是另一个由用户发明的产物，同样也带来了巨大商机，一些在Twitter上自创聊天室的网红凭借自己的内容获得赞助，收入不菲。
·事实上，Twitter已经成了收看电视、扩散信息和投放广告的“第二屏幕”，就连传统的尼尔森电视收视率都把Twitter的发布频率和速度作为重要的衡量指标。
·现在Twitter已经被用于号召政治投票、明确消费者意见、创建详细的买家角色等方面．甚至还能启发电视情节主线的创作。
·一篇Twitter博文比300多个独立的APP更有用，它可以帮你更有效地管理、判断，或者找到工作。
当然，Twitter的能力清单上远不止这些，几乎每周，Twitter都会出现营销人所需的重要创新，你甚至可以干脆把运营Twitter当成一项职业。
现在，如果全世界每个数字平台上的内容都成倍增加，你肯定会迷失其中！不过，虽然狂热的变革脚步需要人们慎重思考，但这并不是营销人最急需担心的问题。还有另外一个更严重、更贴近当下的问题，影响着行业中几乎每一个营销策略、方法和创新，那就是垃圾信息正在迅速增加。
互联网的好日子已经结束了
1987年，我的第一台笔记本电脑被连到墙壁的电话插座上，通过AOL拨号连接上网。 你还记得拨号连接时发出的嗡嗡一嘶嘶声吗？听到就让人兴奋！我清楚地记得我当时在美国宇航局的网站上下载了银河系的照片，那是我人生中下载的第一张照片，我还特别打电话给妻子和孩子，让他们一起见证这个奇迹。那可是通过电话线传过来的一张彩色照片啊！仅用10分钟就下载好了！
现在看来，那可真是弱爆了。但我讲这件事是为了说明重要的一点：在早期的网络上，有意思的东西很稀缺，我们把大把的时间都用在了等待下载上。所以，如果你想弄清楚内容引爆的价值所在，就必须了解从嗡嗡一嘶嘶的过去到网络飞速发展的今天，网络世界究竟发生了什么。
在过去，能够获取一点点数字内容就足以让人感到震惊。那时的我们渴望得到信息，充满惊奇地关注着从这种新兴电子渠道传出的各种内容。
时光飞逝，转眼到了2009年，我已经成了一位严肃内容创作人。相对今天而言，2009年的网络还是一个不太拥挤的内容空间，当时玩博客的人大概只有现在的三分之一，而其他类型的用户就更少了，比如发播客的、做视频的、在Pinterest上钉图的、在Facebook上发消息的，以及在Instagram上传照片的。
对于个人或企业品牌来讲，过去的社交媒体或内容模式都非常简单：先创造大量的内容，再在搜索优化和推广上花费少量的精力，只要人们能通过谷歌搜索到你的产品或服务，你的业务就能得以发展。
但现在，这种好日子已经结束了，接下来你会看到一场必然发生的革命。
数字时代的全新交易入口
到目前为止，数字化营销一共经历了三个明显的阶段。这几次剧变各不相同，却都取得了不小的成就，并且推动着我们向前发展。
第一次数字化革命发生在20世纪90年代后期的互联网发展初期，AOL、Netscape和Prodigy等公司唤醒了处于萌芽期的互联网。在这个阶段，公司的首要任务就是建立网站。所以，互联网时代早期的业务关注点在于“露脸”。2－5
苹果公司前首席布道官盖伊·川崎
想要改变世界？颠覆现状？这需要建立非同一般的关系。你需要让人们跟你拥有共同的梦想。
《爆品战略》作者金错刀
在信息过剩的时代，如何让你的优质内容脱颖而出？无论是内容创业者，还是企业传播者，从用户需求出发，打造爆款内容的最佳策略，都在《热点》里。马克·舍费尔用自己的亲身经历给出了引爆热点的完美答案，也为传播者指明了一些误区。一切只为更好地引爆内容、引爆未来！
高端企业家社群正和岛
2016年9月，正和岛微信订阅用户突破100万。三年多来，死磕内容，积累了些经验，获得了些赞誉。《热点》一书既有我们熟悉的打法，又有超越我们的思考和实践，非常值得关注与借鉴。
电子商务协会副秘书长，校咖网络创始人李伟
创作内容的人有很多，但是能成为网红的却少之又少。除了夸张炒作和资金投入之外，还有其他方法吗？马克的这本《热点》给出的答案正是校咖网络所提倡的——给人提供有价值的内容，然后引爆它，成为垂直领域权威。
懒熊体育创始人韩牧
作为一个内容创作者居然说“内容并不是王道”，马克的这句话威力巨大。内容不是王道，什么才是呢？长久以来，内容创作者都把精力放在“创作”上，可《热点》揭示，内容的“引爆”才是重要的。这些，也是懒熊体育在创业过程中的深刻体会。
罗辑思维·得到《成甲说书》节目作者成甲
马克自己就是一个内容创作者。在《热点》中，他将打造热点内容时所遇到的挫折全盘托出，让身为内容创作者的我感同身受。很多同类书籍最致命的错误就是将成功描述得顺理成章，好像你可以理所当然地实现它们一样。但《热点》不同，它给出了一步步向伟大品牌迈进的细节。
快！拯救你的内容！
我们曾兢兢业业地搜集素材，勤勤恳恳地埋头创作，因为我们相信，只要努力创造有价值的内容，早晚有一天会被人们所发现。
现实果真如此吗？
当然不是，真实情况是：我们苦心创作的内容即将窒息而死！
这不是危言耸听，而是很多CCOWORLD。com社群朋友的亲身感受。如果你是有经验的内容营销从业者，一定也有同样的感慨！
不信的话，就去看看你的公众号里有多少小红点未被点开吧。
多么怀念早期的互联网用户啊：那时的他们傻傻地守着电脑，等待着几分钟后才能打开的网页或者图片，然后惊呼：太神奇啦！而现在，网民对内容的渴望和耐心早已不复存在。
今天的信息通路，就像北京高峰期的三环一样拥堵。每秒钟都会产生上万条微博和百度搜索请求，还有超过几百万封邮件被发出。也就是说，互联网世界每秒所产生的信息，我们花一辈子也看不完。
这是不是在说，我的内容注定永无出头之日了？有没有什么技术能穿透信息屏障呢？引爆内容有没有系统的工具和方法？带着社群朋友们的这些问题，我们开始实践和寻找国内外内容营销方面的实战理论。
很幸运，我们遇到了全球销量第一的社交媒体畅销书作家马克·舍费尔，还有他的著作《热点：引爆内容营销的6个密码》。
马克在《热点》这本书里总结了引爆内容、打造热点的6个关键元素，并称之为“热点密码”。这些元素曾像散落在行业各处的营销宝石，如今被马克一一收集起来，毫无保留地呈现在这本书里。为了使之更容易被消化理解，马克用实例举证，逐条分析，并给出了清晰的实施方法。
书中，马克还特别采访了当今最成功的内容营销与社群专家，汇集了多个角度的见解。其中不少观点有别于我们听过的那些陈词滥调，令人眼前一亮，且非常实用。
在翻译此书的过程中，我被马克朴实的文字和发自肺腑的诚意所打动。用美国公关专家肖娜丽·波克的话来说就是：“你毫无保留地分享经验，从不轻描淡写那些你成功的关键细节。而这些付出所带来的美妙结果就是收获粉丝们的信任，包括我。”
由此可见，本书的重点在于帮助读者锻造引爆内容营销的工具，无论你有无内容营销经验，无论你身处何种行业，相信都能从这些简单直白、直入主题的建议中获得灵感。
当然，工具的锻造更在于交流与实践。在本书之外，我们还需要一个空间。在这里，我们可以相互切磋探寻本质，把热点密码践行落地，并让思想的火花让全世界看到。这一切，内容营销系列书服务站CCOWORLD。com都已为你备好。CCOWORLD。com（首席内容官）是一个正在极速成长的公众社群，这里的一切内容，包括运营知识、案例分析、社群活动都来自社群成员的无私分享……当然，我们也期待你的加入。
一本书的价值不该只是“值得拥有”，它还应该是游戏规则的改变者。在这场不可避免的营销变革里，我们会一直是你的忠实朋友！所以，别再害怕犹豫，现在就行动起来，用热点密码激活你的内容！别让它埋没在黑暗的角落窒息而死，尝试用6个元素锻造热点，成就伟大的品牌！
CCOWORLD。com主编曲秋晨
你是不是常常困惑：
我创作内容，利用社交媒体，并紧跟每一次数字营销的创新和新平台的运作，可为什么我的业务和影响力没有明显起色？
2015年至2020年间，网络信息量将增长五到十倍，信息极度过剩。如何让你的内容脱颖而出？马克·舍费尔著的《热点》由全球ding尖营销专家马克·舍费尔所著，详尽披露如何收获核心粉丝、形成社会认同、引爆热点，进而成功塑造伟大的企业和个人品牌。
马克·舍费尔在《热点》这本书里总结了引爆内容、打造热点的6个关键元素，并称之为“热点密码”。这些元素曾像散落在行业各处的营销宝石，如今被马克一一收集起来，毫无保留地呈现在这本书里。为了使之更容易被消化理解，马克用实例举证，逐条分析，并给出了清晰的实施方法。
书中，马克还特别采访了当今最成功的内容营销与社群专家，汇集了多个角度的见解。其中不少观点有别于我们听过的那些陈词滥调，令人眼前一亮，且非常实用。
