互联网时代，社交平台如雨后春笋般崛起，从国内早期的人人网，微博到如今的微信，屡见不鲜，但各大平台有着各自显著的特点和优势，劣势，也汲取了美国社交平台的大量优秀模式和案例。米科拉伊·扬·皮斯科尔斯基编著宋瑞琴、张温卓玛编译的《互联网+社交新思维(精)》详细介绍了国外互联网社交平台的战略、模式，以及希望转型的传统企业。作者研究社交媒体多年，至今仍在哈佛大学教授社交平台、战略相关课程。作者讲解的社交战略如同庖丁解，他细致入微地解析了各大知名平台，对于运营或者想要了解社交平台战略选择的企业，不可错过！

互联网时代，各种社交类媒体蓬勃发展，及时是传统企业也开始利用自己的平台开设社区、论坛式社交媒介。为什么有些社交平台越做越大有些苟延残喘？适合企业的社交战略是什么，如何区别社交战略的好坏？作者研究社交平台数十年，在米科拉伊·扬·皮斯科尔斯基编著宋瑞琴、张温卓玛编译的《互联网+社交新思维(精)》中选取世界一流社交平台案例，如：脸谱网、推特、领英等，深度解析这些社交平台的成功之道，如何做到赢利……作者选取的案例从婚恋网站、点评网站再到求职网站，涵盖所有典型的社交平台。本书为互联网时代的社交平台的发展和盈利模式提供了借鉴和帮助。

推荐序 企业如何玩转社交平台

前 言

01 为什么需要社交战略？

 社交失败：未能实现的社交需求

 什么是有效的社交方案？

 为什么所有企业都需要社交战略

 本书内容的关键

 谁该读这本书？

02 用战略眼光运营社交平台

 交流成本差在哪儿？

 众说社交失败

 决定成败的社交方案

03 eHarmony和OkCupid的社交方案

 谁会选择eHarmony，谁会加入OkCupid？

 是否应该鼓励多填写个人信息？

 打造最佳搜索体验

 如何降低成本高效沟通？

 eHarmony和OkCupid带来的启示

04 Twitter的社交逻辑

 Twitter的诞生

 与传统媒体联手

 Twitter模式

 Twitter的搜索短板

 Twitter体验

 差评：Twitter糟糕的搜索功能

 从Twitter可以学到的事

05 Facebook和mixi的战略抉择

 “朋友圈”方案

 最受用户青睐的呈现方式？

 访客足迹是否该保留？

 化解沟通成本问题？

 “朋友圈”方案的取舍

06 领英和Friendster的社交新思维

 吸引更多用户加入

 个人信息呈现

 找到你想找到的人

 充分利用“朋友圈”

 领英的改进策略

 社交网络服务鼻祖Friendster

07 互联网思维下的品牌之道——MySpace

 为什么MySpace在农村地区更受欢迎？

 MySpace的生态系统

 MySpace的搜索与沟通方式

 MySpace不可替代的功能

 如何打造优质的社交平台？

08 从社交平台获益

 停止疯狂的营销，实现真的赢利

 成功社交战略不可或缺的元素

 从战略选择到战术抉择

 没有最优方案只有最适合的方案

 给用户任务

 重新开发，还是使用现有社交平台？

09 星佳的社交秘籍

 星佳发展史

 游戏玩家间的社交

 社交游戏的呈现功能

 星佳的搜索策略

 沟通

 星佳的社交战略

10 Yelp的成功之道

 Yelp的创业故事

 让个人目标和公司目标统一

 业务效应

 Yelp的任务型“会面”方案

11 美国运通的应战策略

 美国运通公司

 当美国运通遇上Twitter

 Mebers Know项目

 OPEN论坛

 社交战略背后的巨大引擎

 小企业星期六

 参与“签到”

 当Link， Like， Love与Twitter结合

 重要转变——GoSocial

 给大型老牌公司的社交启示

12 耐克的营销新思路

 关于耐克

 耐克的数字战略

 耐克的社交战略

 与便携式设备结合

 NikePlus.com

 让产品与社交平台连接

 将社交融入产品设计

13 XCard与《哈佛商业评论》的创新逻辑

 将社交战略融入XCard

 《哈佛商业评论》的社交之道

 哪种战略更有效？

 连接平台

14 重塑社交思维

 社交失败

 社交方案

 社交战略

致 谢

注 释