前言

第一章 文化哲学视域下的民族医药营销与品牌建设

 第一节 品牌建设与文化传统

 第二节 医药营销与伦理精神

 第三节 医药消费与受众心理

第二章 民族医药营销管理与医药品牌建设研究现状

 第一节 民族医药市场营销研究现状

 第二节 民族医药品牌建设研究现状

 第三节 时代发展与民族医药市场机遇和挑战

第三章 民族医药市场营销模式与策略

 第一节 民族医药市场营销的要素化组合策略

 第二节 社会药房消费者购买行为的影响因素

 第三节 边疆民族医药市场营销要素模式分析

 第四节 边疆民族医药市场营销要素模式整合

 第五节 民族医药市场第三终端营销策略研究

第四章 医药文化与品牌生成

 第一节 民族文化与民族医药品牌形象定位

 第二节 民族医药品牌包装设计的文化考量

 第三节 腾越文化对滇西民族医药品牌的影响

 第四节 符号学视角的民族医药品牌定位

第五章 民族医药与品牌价格

 第一节 民族医药品牌价格生成因子分析

 第二节 民族医药营销竞争及其攻防策略

 第三节 品牌价格与品牌认同的内在联系

第六章 民族医药品牌成就的评估与反馈

 第一节 民族医药品牌的评估的意义

 第二节 民族医药品牌评估的体系建构

 第三节 民族医药营销品牌反馈

结语

参考文献

后记

民族医药市场营销应遵循大市场、大消费、大营销、大品牌的系统性思维方式，民族医药营销的远景在于追求民族医药品牌的文化传播，创造品牌力，而它的近旨在于取得名族医药市场占有率和提升利润水平。盛德荣编著的这本《民族医药营销与品牌文化建设研究》旨在帮助医药市场营销人员和医药企业在营销和管理品牌建设中取得更大的成就。

盛德荣编著的这本《民族医药营销与品牌文化建设研究》共分六章。第一章“文化哲学视域下的民族医药营销与品牌建设”讨论的是品牌建设与文化传统、医药营销与伦理精神、医药消费与受众心理等重要问题。在文化哲学的宏大价值体系下确立民族医药市场营销与品牌建设研究框架的前提下，第二章“民族医药营销管理与医药品牌建设研究现状”对民族医药市场营销与品牌建设研究现状作了简单介绍，并重点讨论新时期民族医药市场所面临的机遇和挑战。第三章主要探讨民族医药市场营销的主要模式和策略，对要素化组合营销模式作了介绍和例证。第四章对“民族文化与医药品牌生成”进行了专门研究，认为传统医药文化经历了附魅、祛魅与返魅的过程，而持续不断的再祛魅是历史发展的必然营销实践的需要。民族医药品牌建设应诉诸整体性思维，包括传统文化、区域文化、民族文化等对民族医药品牌的建设都有着至关重要的作用。第五章主要研究民族医药品牌建设与价格策略之间的关联。第六章“民族医药品牌成就的评估与反馈”则从民族医药品牌的建构反馈机制作用方式的视角对建设更优质民族医药品牌提出了建设性的思路。