李飞编著的《中国营销学史》首次对中国营销学史做了史料性回顾及全面综述,是每一位营销学者必备的参考文献,也会是常销的书。建议列入我社出版基金资助项目。请领导审批。本书首次对中国营销学史做了史料性回顾及全面综述。作者把中国营销学发展历史划分为早期传播、二次引进、消化吸收、模仿创新和自主创新等阶段,具体考察了每一个阶段营销学发展三个维度的特征,以及产生这些特征的驱动因素,然后将各个阶段进行综合比较,发现其演化的规律。通过对中国营销学发展轨迹的探寻,可以发现营销学传播和演进的基本规律,为未来学科的发展和完善服务。本书是每一位营销学者必备的参考文献。
第1章 绪论/1
1.1 问题提出/1
1.2 中国营销学的历史分期/ 10
1.3 中国营销学史的研究框架/14
1.4 结论归纳/17
第2章 西方营销学发展概述/19
2.1 西方营销学的发展阶段/19
2.2 西方营销学的经济学范式阶段(1900~1920年)/22
2.3 西方营销学的职能范式阶段(1920~1950年)/26
2.4 西方营销学的管理范式阶段(1950~1980年) /3l
2.5 西方营销学的多元化阶段(1980年至今)/36
2.6 西方营销学的框架演化/42
2.7 结论归纳/48
第3章 营销学在中国的早期传播(1919~1949年)/51
3.1 营销学在中国早期传播的主要内容/5l
3.2 营销学在中国早期传播的驱动因素/57
3.3 营销学在中国早期传播的特征/61
3.4 最早传播营销学的两位先驱/63
3.5 结论归纳/67
第4章 营销学在中国的第二次引进(1978~1990年)/68
4.1 营销学第二次引进的主要内容/68
4.2 营销学第二次引进的驱动因素/79
4.3 营销学第二次引进的特征/85
4.4 营销学科名称的历史演化/88
4.5 结论归纳/94
第5章 营销学在中国的消化吸收(1991~2000年)/96
5.1 营销学消化吸收的主要内容/96
5.2 营销学消化吸收的驱动因素/107
5.3 营销学消化吸收期的特征/111
5.4 中国营销策划人的起落变化/114
5.5 结论归纳/121
第6章 营销学在中国的模仿创新(2001~2010年)/122
6.1 营销学模仿创新的主要内容/122
6.2 营销学模仿创新的驱动因素/143
6.3 营销学模仿创新的特征/150
6.4 创新性学术研究的形成机制/153
6.5 结论归纳/162
第7章 中国营销学者学术演进的个案研究(1979~2010年)/163
7.1 1979~1990:认识营销学阶段/163
7.2 1991~2000:消化营销学阶段/165
7.3 200l~2010:模仿创新营销学阶段/169
7.4 结论归纳/178
第8章 结论和建议/180
8.1 中国营销学史的研究结论/180
8.2 中国营销学未来发展趋势/187
8.3 中国营销学未来发展建议/190
8.4 结论归纳/195
附录1 西方营销思想古典学派列表/196
附录2 西方营销思想理论发展列表/198
附录3 中国营销学发展大事记/205
后记/213