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书名 中国营销学史
分类 经济金融-经济-贸易
作者 李飞
出版社 经济科学出版社
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简介
编辑推荐

李飞编著的《中国营销学史》首次对中国营销学史做了史料性回顾及全面综述,是每一位营销学者必备的参考文献,也会是常销的书。建议列入我社出版基金资助项目。请领导审批。本书首次对中国营销学史做了史料性回顾及全面综述。作者把中国营销学发展历史划分为早期传播、二次引进、消化吸收、模仿创新和自主创新等阶段,具体考察了每一个阶段营销学发展三个维度的特征,以及产生这些特征的驱动因素,然后将各个阶段进行综合比较,发现其演化的规律。通过对中国营销学发展轨迹的探寻,可以发现营销学传播和演进的基本规律,为未来学科的发展和完善服务。本书是每一位营销学者必备的参考文献。

目录

第1章 绪论/1

 1.1 问题提出/1

 1.2 中国营销学的历史分期/ 10

 1.3 中国营销学史的研究框架/14

 1.4 结论归纳/17

第2章 西方营销学发展概述/19

 2.1 西方营销学的发展阶段/19

 2.2 西方营销学的经济学范式阶段(1900~1920年)/22

 2.3 西方营销学的职能范式阶段(1920~1950年)/26

 2.4 西方营销学的管理范式阶段(1950~1980年) /3l

 2.5 西方营销学的多元化阶段(1980年至今)/36

 2.6 西方营销学的框架演化/42

 2.7 结论归纳/48

第3章 营销学在中国的早期传播(1919~1949年)/51

 3.1 营销学在中国早期传播的主要内容/5l

 3.2 营销学在中国早期传播的驱动因素/57

 3.3 营销学在中国早期传播的特征/61

 3.4 最早传播营销学的两位先驱/63

 3.5 结论归纳/67

第4章 营销学在中国的第二次引进(1978~1990年)/68

 4.1 营销学第二次引进的主要内容/68

 4.2 营销学第二次引进的驱动因素/79

 4.3 营销学第二次引进的特征/85

 4.4 营销学科名称的历史演化/88

 4.5 结论归纳/94

第5章 营销学在中国的消化吸收(1991~2000年)/96

 5.1 营销学消化吸收的主要内容/96

 5.2 营销学消化吸收的驱动因素/107

 5.3 营销学消化吸收期的特征/111

 5.4 中国营销策划人的起落变化/114

 5.5 结论归纳/121

第6章 营销学在中国的模仿创新(2001~2010年)/122

 6.1 营销学模仿创新的主要内容/122

 6.2 营销学模仿创新的驱动因素/143

 6.3 营销学模仿创新的特征/150

 6.4 创新性学术研究的形成机制/153

 6.5 结论归纳/162

第7章 中国营销学者学术演进的个案研究(1979~2010年)/163

 7.1 1979~1990:认识营销学阶段/163

 7.2 1991~2000:消化营销学阶段/165

 7.3 200l~2010:模仿创新营销学阶段/169

 7.4 结论归纳/178

第8章 结论和建议/180

 8.1 中国营销学史的研究结论/180

 8.2 中国营销学未来发展趋势/187

 8.3 中国营销学未来发展建议/190

 8.4 结论归纳/195

附录1 西方营销思想古典学派列表/196

附录2 西方营销思想理论发展列表/198

附录3 中国营销学发展大事记/205

后记/213

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更新时间:2025/4/2 18:28:33