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书名 数字营销蓝皮书/南方传媒蓝皮书
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 阳翼
出版社 暨南大学出版社
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简介
目录

前言

上篇 数字化生活方式调研报告

第一章 文献综述

一、生活方式研究

二、数字化生活方式研究

第二章 研究设计

一、研究内容

二、问卷设计

三、样本设计

第三章 问卷发放与回收

第四章 数据分析与讨论

一、内部一致性分析

二、消费者数字化程度的频数分析

三、不同人口统计变量的数字化程度差异分析

四、消费者数字化生活方式的影响因素分析

五、消费者数字化生活方式的聚类分析

六、不同人口统计变量的数字化生活方式差异分析

第五章 结论与数字营销启示

一、消费者数字化程度与营销策略

二、消费者数字化生活方式市场细分与营销策略

三、不同人口统计变量的数字化生活方式差异与营销策略

附录消费者数字化生活方式调查问卷

下篇 数字营销十大标杆个案

最佳数字整合营销案例之一:

尊尼获加“语路”前行:数字平台打造品牌形象

最佳数字整合营销案例之二:

沙漠怪圈,悦动宝马

最佳微博营销案例之一:

杜蕾斯新浪官方微博的传播力策略

最佳微博营销案例之二:

@强生婴儿新妈帮为母爱创造空间

最佳sNs营销案例:

MINI中国任务“社交寻人启事”

最佳移动营销案例:

潮玩大尺度——三里屯village恐龙化石展

最佳搜索营销案例:

不只是搜索——百度宝洁“感谢妈妈,用爱跨越距离”

最佳微电影营销案例:

益达微电影广告“酸甜苦辣”:从产品推销走向情感营销

最佳企业网络社区案例:

宜家“梦想社区”小空间实现大梦想

最佳虚拟游戏营销案例:

光明畅优植物乳酸菌Vs植物大战僵尸

后记

编辑推荐

《数字营销蓝皮书》(作者阳翼)分为上篇、下篇两部分。上篇“数字化生活方式调研报告”通过大规模问卷调查和数据分析,描绘了中国跨世代(“60后”至“00后”)消费者数字化生活方式的基本特征,并指出了对其开展数字营销的核心策略;下篇“数字营销十大标杆个案”从近两年的艾菲奖、长城奖、金投赏等获奖作品中精选了微博营销、sNs营销、搜索营销、移动营销、虚拟游戏营销、微电影营销、企业网络社区以及数字整合营销等领域最具代表性的十个案例,并作了全面解读。上、下两篇点面结合、定量研究与定性分析结合,不但尝试回答“是什么”和“为什么”,更告诉读者该“怎么做”。

内容推荐
本书共分为上篇数字化生活方式调研报告、下篇数字营销十大标杆个案共两篇, 主要内容包括: 文献综述、研究设计、问卷发放与回收等。
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更新时间:2025/4/1 17:00:50