项目0导入案例

分项基础能力项目

项目1 国际市场营销入门

 任务1.1 认识国际市场营销

 任务1.2 了解国际化经营

项目2 分析国际市场环境

 任务2.1 开展国际市场调研

项目3 规划国际市场营销战略

 任务3.1 选择国际市场的进入模式

 任务3.2 确定国际市场竞争战略

项目4 分析国际市场消费者购买行为

 任务4.1 分析国际市场微观环境

 任务4.2 分析国际市场最终消费者

 任务4.3 分析国际市场组织机构消费者

项目5 选择国际目标市场

 任务5.1 国际市场细分

 任务5.2 选择国际目标市场的步骤、方法及策略

 任务5.3 明确国际市场定位

项目6 制定国际市场营销策略

 任务6.1 制定产品策略

 任务6.2 制定定价策略

 任务6.3 制定渠道策略

 任务6.4 制定促销策略

综合能力项

项目7 撰写国际市场调研报告

 任务7.1 国际市场调研报告的写作准各

 任务7.2 撰写国际市场调研报告的

注意事项及格式

项目8 撰写国际市场营销策划书

 任务8.1 实施国际市场营销组织管理

 任务8.2 国际市场营销策划书的相关内容

参考文献

李湘滇主编的《国际市场营销项目教程》由导入案例把全书引入两大类项目，一类是分项基础能力项目，另一类是综合能力项目。分项基础能力项目包括国际市场营销入门、分析国际市场环境、规划国际市场营销战略、分析国际市场消费者购买行为、选择国际目标市场及制定国际市场营销策略6个项目，综合能力项目包括撰写国际市场调研报告、撰写国际市场营销策划书2个项目。

《国际市场营销项目教程》具有系统性、实用性和实践性的特点，适合高职高专院校的国际经济与贸易、市场营销、电子商务、工商管理、商务英语等相关专业学生使用，也可供企业管理人员与营销人员参考使用。

李湘滇主编的《国际市场营销项目教程》的编者有的来自大型企业，长期从事国际市场营销工作；有的在教学之余长期到企业相关岗位进行实践，有一定的实战经验。所有编者都具有丰富的教学经验，熟悉教学规律，而且在编写过程中得到了企业一线专家的指导。这些都使本书从内容到体例的设计不但紧密结合国际市场营销工作过程的实际，而且突出“教、学、做”一体化特征。编者对本书主要专业名词都用英语进行了标注，使得本书符合高职人才培养的国际化需要和时代要求。