你简历可能写得不错，你面试技巧也还行。但是如果其他求职者下了功夫仔细定义并传播出一个强有力的个人品牌，要与他们竞争仅仅这些还远远不够。在《三步打造你的个人品牌（求职者指南）》中，布伦达·本斯向你展示了该如何使用个人品牌，拉开自己与申请同一职位的其他人之间的差距。这是获取求职成功的实用手册。

雇主们想知道为什么你最适合这份工作：他们应该聘用你还是其他求职者呢？事实是，跟你的资质比起来，与面试官建立起联系更容易让你得到一份工作。通过学习掌握你的求职个人品牌，你就能够从其他申请同一个职位的求职者中脱颖而出，让打上商标的你成为雇主的选择。

布伦达·本斯专著的《三步打造你的个人品牌（求职者指南）》这本开创性的书向你揭示了一个经过验证的、按部就班的体系，帮助你在工作面试前、面试中和面试后定义、传播和掌控你的求职个人品牌。《三步打造你的个人品牌（求职者指南）》根据世界上最成功的大品牌的营销方法建模，从头至尾指导你领悟权威的企业品牌技巧，这之前从未有人将其调整供个人使用。

你将学会如何：

·利用其他求职者所不知道的个人品牌的6个定位元素

·掌握5个最能传播你品牌的日常活动

·避免会阻碍你成功的20个最常见个人品牌破坏物

·在面试前、面试中和面试后建立信任，使之充满乐趣

·在你得到理想的工作后争取到尽可能高的工资

引言 找工作?——打造你的个人品牌

1 品牌的力量

步骤一：定义它

2 定义你的个人品牌

3 求职者个人品牌定位1号元素：受众

4 求职者个人品牌定位2号元素：需求

5 求职者个人品牌定位3号元素：比较

6 求职者个人品牌定位4号元素：独特优势

7 求职者个人品牌定位5号元素：原因

8 求职者个人品牌定位6号元素：品牌特性

9 所有都放到一起：你完整的个人品牌定位报表

10 参加面试 

步骤二：传播它

11发 布你的求职个人品牌

12 求职者个人品牌营销计划1号活动：行动

13 求职者个人品牌营销计划2号活动：反应

14 求职者个人品牌营销计划3号活动：外观

15 求职者个人品牌营销计划4号活动：声音

16 求职者个人品牌营销计划5号活动：思想

17 你完整的求职者个人品牌营销计划

步骤三：避免破坏它

18 求职者个人品牌破坏物

19 20个常见求职者个人品牌破坏物小测验

20 确保长期成功

附录A 为你准备的常见面试问题

附录B 个性档案和测试

推荐书目

作者简介

穿出成功

致谢

6

求职者个人品牌定位4号元素：

独特优势

“每个人出生到这个世界上都是全新的．从未存

在过，原创而唯一的。了解并认识这世界上没有任何

一个人和他一样，是每一个人的责任。因为如果有人

和他一样，他就没有存在于这世界的理由。”

——20世纪哲学家及作家马丁·布伯

如果在街上遇到一个了解你也了解你的T作的人，拦下问问他——“——【填入你的名字】代表什么？”——这个人会说些什么呢？他们会具体地说什么来表明你是谁、你能做什么呢？这些就是你的独特优势，是你的求职个人品牌的具体细节和要点——是建立个人品牌中，车轮压在路面上那样实实在在的部分。

在这个充斥着名牌的世界，独特优势也被叫作品牌提供的“好处”——这是在目标市场的头脑中，一个品牌能给予的，以及想给予的最有意义的承诺。让我们举一个熟悉的品牌作例子。当你听到沃尔沃时，你想到了什么？安全，对吗？这正足将沃尔沃与梅赛德斯一奔驰、克莱斯勒、丰田以及市场上其他品牌的车区分开来的好处。沃尔沃在它的品牌形象上做得非常不错，我甚至怀疑它是不是被全世界的人们都认为是最安全的汽车产品。

这一点怎样运用到个人品牌上来呢？嗯，对一个知名品牌，好处的概念解答了目标市场的问题：“你能给我提供什么？”对求职的个人品牌来说，你的独特优势回答了受众的问题：“你能为公司提供什么？”独特优势告诉你的目标公司，录用你能给公司带来什么好处。

想一想

每当我说到个人品牌，或者为此进行培训时，有人走到我跟前跟我说：“布伦迭，事实上我并没有那么特别。我不认为我能够提供的和其他人能够提供的有什么大不同。我的付出和其他人没有区别。”通常，不管我怎样努力，我所说的看起来都不能改变他们的想法。

但不久以前，我买了一台东芝电脑，它向我展示了我们每一个人都是如此的独特。因为我的新电脑有一个非常酷的特性——“生物指纹认证嚣”“这台电脑有一个能存储并识别我指纹的软件，然后将我的指纹作为登录我的键盘、硬盘、书签登录页面等的“密码”。其他指纹都不做到！这必须是我的右手食指，而且只能是我一个人的。

我对我的新“玩具”非常着迷。除此以外．我兴奋也是因为这不停地提醒我，我们每一个人都是如此的独特。每次用我的指纹启动电脑时，我就这样想：“这星球上没有任何人能够做到这点。”在地球上60多亿人口中，我是唯一一个能够在生物传感器上划过一根手指解锁这台电脑的人。我丈夫试过，我的助手试过．我的家里人都试过……但是，不行——这是我的指纹，不是就不行。这是多么的有力？

好的，所以你已经知道你拥有和其他人不一样的身体构成。这能说得通，如果你的指纹和遗传基因是如此的不同，那么你的才能和个性也会不同。别人和你以完全一样的方式为公司尽力是绝对不可能的。认识到你真正需要提供的是什么，并且在求职中充分地运用这一点，才是你的求职个人品牌最重要的核心。

这关系着清楚地定义把你与他人区别开来的究竟是什幺（不仅……

P71－72

我们每个人的内心都有一把火炬。找到它并让它

永远燃烧正是我们生活的目标。

——奥林匹克体操金牌得主玛丽－卢·雷顿

我可能正是那种你很容易嫉恨的人。为什么呢？因为我每天都面带笑容，在愉悦中苏醒。我等不急赶紧起床开始工作。我谋生的工作对我来说就是一种享受。而对工作的这种满足感蔓延到生活的其他每一个角落。我的婚姻棒极了，跟家里所有人都相处得很融洽，朋友们也好极了，社交生活也积极丰富……要列举的话还有很多。

有趣的是：我工作不久的时候，我本能地认为所有人都和我有一样的认识！但是后来，我意识到在我工作的那家大公司里并不是所有人都像我一样快乐。我做了一些调查，阅读了一些研究报告，发现有75％的人对他们的工作不满意。再后来．我在专业培训实践中发现我的很多客户也对他们的工作不满意。

所有这些真的让我很困扰。如果你对你谋生的工作都不满意——而这会占去你大约一半的清醒时间——那你怎样才能过得充实、有益又完整呢？如果你对工作这个生活的重要组成部分都不满意，你又怎样能在剩余的时间里感到百分百的满足呢？我知道有什么东西出错了，所以我开始思考我能够做些什么来帮助改变这种状况。

试想一下：如果每一个人都能热爱他们的工作，世界就会变得完全不一样，难道不是吗？我们会对我们的工作和一切都感到满足。也正因此，我们的人际关系会更加融洽，家庭生活也会更愉快。那是多大的不同啊！

你可能会想，“算了吧——那不过是白日梦！”但是，为什么不呢？如果这能在我身上发生，为什么就不能在其他人身上发生？在你身上发生呢？我打心眼相信我们所有人都有资格拥有那样的工作满足感。  我一直梦想所有人都能开心义满足地工作。这也包括你——不是为你自己谋得一份好工作，而是一份棒极r的工作。你能够过上这样的生活，只是需要付出一点努力。而这正是《三步打造你的个人品牌求职者指南》这本书的宗旨。

我正是怀揣着这个梦想开始创作《三步打造你的个人品牌》系列丛书的。多年来我一直使用该个人品牌系统对客户进行专业行政培训，亲身体会到了个人品牌能有多强大。所以，不久前我决定把这个系统写成书，分享给更多的人。我将其调整为专为向你一样的求职者设计的模式，做好准备把工作的不如意抛在脑后，去寻找一份真正热爱的工作。

那么，我究竟是谁？

你已经知道我花了好些年时间指导客户发展他们的个人品牌。但让我再多告诉你一些关于我的情况，告诉你我为什么要写《三步打造你的个人品牌》系列书。

除了是一名专业教练以外，我还是国际品牌营销教员和一名职业演讲者。在全球各地指导公司和个人树立品牌，让我在工作和生活上都收获了精彩的财富，还因此有幸访问过将近70个国家。因而，我在全球各地遇到了很多人，他们来自各行各业，有着不同的生活方式。

见过那么多“不同”的人之后，我观察到的最主要的是什么呢？从根本上讲我们都是一样的。不管是在瑞士、斯里兰卡，还是南非，我们所渴望的都是一样的：好薪水，喜欢的工作，身体健康，家庭幸福，有知心朋友，并最终在某些方面做出点不同。

那么，如果我们都那么相似，我又为什么要写关于个人品牌的系列书呢？因为虽然从本质上来讲我们都是一样的，但是我们每个人都有与众不同的天赋和才能，就像我们自己的基因一样是唯一的。听起来有点自相矛盾，不是吗？我们都是一样的，但我们也都是唯一的。每个人决定如何使用自己的天赋和才能让自己的生活和工作达到最佳的状态——也就是我们所希望的在这个世界上做出一点不同。这正是个人品牌的意义。

你有没有听说过连环杀手？嗯，你可以认为我是一个“连环品牌人”——我就是没法停止打造品牌！作为大品牌的市场营销者。我在四大洲为宝洁和百时美施贵宝工作，有幸管理过许多知名品牌，如潘婷、维达沙宣、碧浪、奇尔和美赞臣。

我使用企业营销者常年打造和传播品牌的权威过程和框架，花了多年时间在全世界定义、发布和建设品牌。你可能都不知道有这样一个过程存在，但是相信我：大品牌不是偶然成为大品牌的！正是因为好的战略营销者贯彻了这个过程．这些品牌才赚了百万。也正是冈为这个过程，成功的品牌在经济的盛衰中持续生存和繁荣。

几年前，我开始积极地指导人们实现目标、发展个人品牌时，我尝试着将企业品牌的原则运用到个人品牌上。我提炼出企业营销者使用的元素和框架，进行调整以适应个人品牌，这样我们——作为个体——可以像成功的企业品牌在市场中繁荣一样，在事业上兴旺发达。久而久之，我逐渐完善这个方法，直到其演化成本书中所分享的个人品牌系统。我们将一起运用这个体系带领你一步一步又一步走过建立个人品牌的过程，帮助你打造并有效地传播你。是的，打上商标的你。

今天，你——或者说你——在找工作的时候，可以运用企业营销者常年使用、建立的极其成功的企业品牌的体系。现在你明白了“打造你的个人品牌”么？正如企业营销者使用这个权威过程建立像潘婷、维达沙宣、海飞丝这样的超级品牌一样，你一样可以建立你这个品牌。  揭开个人品牌的神秘面纱

自从个人品牌在10多年前出现后，有几本书写过这个主题。《三步打造你的个人品牌．求职者指南》与其他书的不同在于，它专为你提供了一个涉及个人品牌方方面面的完整系统，包括怎样运用这个系统顺利通过找工作的各个关卡，并最终取得成功，得到一份你想要的工作。本书超越了个人品牌理论，告诉你在找工作的过程中如何立刻实际、切实进行应用！

我希望本书将：

·通过成功地建立个人品牌，使你获得力量。

·向你展示找工作的过程不仅可控，而且能变得让人精力充沛，充满乐趣。

·扩宽你的视野，知道你能胜任的工作和职业比你想象的更多。

·为你提供在面试前、面试中、面试后都能使用的高效又实用的提示和方法，让你自信满满，准备好让你的面试官大吃一惊。

·给你带来你一直想要却不知道如何取得的事业成功。

·当你签下一份棒极了的新工作时，让你叫袋里有更多钱。

·让你知道完全发掘出自己的潜力，从而得到满足。生活

我很兴奋能够和你分享我专为寻找全新而满意的职位的求职者而设计的个人品牌系统！我希望当我们一起走过这个过程时，你也会玩得开心！

“今天，你——或者说你——在找工作的时候，可以运用企业营销者常年使用、建立的极其成功的企业品牌的体系。

现在你明白了‘打造你的个人品牌’么？”

“人才全球化的事实意味着每一份工作都将面对更大的竞争。《三步打造你的个人品牌求职者指南》提供了一步一步的计划保证最重要的品牌——你！——在职场中赢得一席之地。”

——宝洁公司菲律宾分公司董事长兼总经理

詹姆斯·M拉弗蒂

“作为一名有着多年工作经验的专业人力资源从业人员，我能给求职者们最好的建议就是知道自己是谁，想要在下一份工作中获得些什么，以及怎样让一位潜在雇主认识到你的优点。布伦迭·本斯的书就能帮助你做到这些！在你开始寻找下一份工作之前，我强力推荐你阅读《三步打造你的个人品牌求职者指南》。最终结果会证明一切。”

——微软亚太区高潜力项目经理戴利亚·特纳

“优秀的面试技巧和一份简历能给你的帮助是有限的。今天要赢得一份工作，你需要一个充满活力的个人品牌，让你实现自我，也带给你渴望的收入。这是一本简单又精确的地图。指引你运用个人品牌的力量取得求职成功。”

——克罗格公司人力资源师诺拉·巴曼

“本斯是市场营销专家，她在专业领域有着出色的记录。她将对产品品牌的深入理解和把控转化为运用到求职者身上的富有价值的课程，帮助他们推销自身，并取得自我成长。”

——美赞臣执行总裁斯蒂夫－高仕比

“你简历可能写得不错，你面试技巧也还行。但是如果其他求职者下了功夫仔细定义并传播出一个强有力的个人品牌，要与他们竞争仅仅这些还远远不够。在《三步打造你的个人品牌．求职者指南》中，布伦达·本斯向你展示了该如何使用个人品牌，拉开自己与申请同一职位的其他人之间的差距。这是获取求职成功的实用手册。”

——欧佩斯招聘公司首席执行官加里·伍拉科特

“本斯以温暖、富有洞察力和实用的方式，向你展示了怎样支配你的每一项优点，创建一个让人印象深刻的个人品牌，帮助你占领公司‘想要’名单中首席。如果你想要在今天竞争激烈的职场中获得一席之地，这本书就是你的门票！”

——国际招聘公司太平洋地区总裁安德斯·伦德奎斯特