张德鹏、汤发良、李双玫主编的《市场营销学(新版)》概述了市场营销学各方面的理论及实务,内容分为六大部分,共17章。第一部分市场营销原理,主要介绍市场营销的核心概念、顾客价值与顾客满意。第二部分市场营销调研分析,包括市场营销环境、消费者市场、组织市场的购买行为分析以及营销调研与需求预测。第三部分市场营销组织与控制,叙及市场营销战略管理和市场营销组织、计划与控制的相关内容。第四部分市场营销战略,介绍企业的竞争性市场营销战略和目标市场战略。
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