市场调查与预测是一门针对特定市场的研究项目，运用科学理论与方法对市场营销环境、市场需求和营销活动进行调查、分析和预测的技术。为了适应企业信息化建设和高等院校企业管理专业教学的需要，我们编写了这本《市场调查与预测教程》。本书内容由两个部分共13章构成。第一部分包括第1-7章，主要介绍市场调查的基本理论和方法；第二部分包括第8～13章，主要介绍市场预测的理论和方法。由韩德昌和李桂华进行全书修改和总纂。全书内容比较翔实、全面，既适用于高等院校相关专业的本科生和研究生作为教材。

《市场调查与预测教程(第2版)》在参考国内外有关市场调查与预测的最新文献基础上，比较系统地介绍了市场调查与预测的理论和方法。内容包括：市场调查方案与问卷设计，市场调查抽样方法，定性研究与定量研究的调查方法，市场调查的实施，市场调查资料的整理与分析方法，市场预测的原则和程序，经验判断预测法，传统时间数列预测法，时间数列因素分析预测法，近代时间数列预测法及回归分析预测法等。

《市场调查与预测教程(第2版)》可作为高等院校相关专业的本科生和研究生教材，也可供相关专业人士和自学者使用。

第1章 市场调查导论

1.1 市场调查的意义

1.1.1 市场调查的概念

1.1.2 市场调查的特征

1.1.3 市场调查的意义

1.2 市场调查的类别与内容

1.2.1 市场调查的类别

1.2.2 市场调查的内容

1.3 市场调查的基本步骤

1.3.1 市场调查准备阶段

1.3.2 市场调查策划阶段

1.3.3 市场调查实施阶段

1.3.4 市场调查追踪阶段

1.4 我国市场调查业的现状

思考题

第2章 市场调查方案与问卷设计

2.1 市场调查方案概念和格式

2.1.1 市场调查方案的概念

2.1.2 市场调查方案设计的重要性

2.1.3 市场调查方案的基本格式和主要内容

2.2 市场调查问卷设计的基础

2.2.1 问卷的特点和作用

2.2.2 问卷的结构

2.2.3 问卷设计的理论基础

2.3 市场调查问卷设计的技巧

2.3.1 问题的类型

2.3.2 问题的筛选

2.3.3 问题设计的原则

2.4 市场调查问卷中的答案设计

2.4.1 非标准式采访与答案设计

2.4.2 自由式采访与答案设计

2.4.3 封闭式采访与答案设计

2.5 市场调查问卷的整体设计

2.5.1 编制问卷的程序

2.5.2 问卷整体外观设计

2.5.3 引言和指导语设计

2.5.4 标题内问题的排列原则

思考题

第3章 市场调查抽样方法

3.1 抽样调查的基本概念

3.1.1 全及总体和样本总体

3.1.2 抽样框

3.1.3 参数和统计量

3.1.4 概率抽样和非概率抽样

3.2 随机抽样方法

3.2.1 简单随机抽样

3.2.2 系统抽样

3.2.3 分层抽样

3.2.4 整群抽样

3.3 非随机抽样方法

3.3.1 方便抽样

3.3.2 配额控制抽样

3.3.3 判断抽样

3.3.4 雪球抽样

3.4 抽样误差与样本容量

3.4.1 影响样本容量的因素

3.4.2 确定样本容量的统计方法

思考题

第4章 定性研究调查方法

4.1 文案调查法

4.1.1 文献资料筛选法

4.1.2 报刊剪辑分析法

4.1.3 情报联络网法

4.1.4 电子网络搜索法

4.2 观察调查法

4.2.1 观察法的概念与形式

4.2.2 观察法的任务和作用

……

第5章 定量研究调查方法

第6章 市场调查的实施

第7章 市场调查资料的整理与分析方法

第8章 市场预测导论

第9章 经验判断预测法

第10章 传统时间数列预测法

第11章 时间数列因素分析预测法

第12章 近代时间数列预测法

第13章 回归分析预测法

附录A 相关系数检验临界值表

附录B F检验临界值表

附录C t检验临界值表（双侧检验用）

参考文献