朱北仲主编的《国际市场营销》表述清晰、力求简明，突出国际营销特性，兼顾系统性与逻辑性，立足于拓展学生国际市场营销视野，培养学生以国际营销的思维方式，有效地评估国际营销机会，充分运用国际营销手段，提高对国际市场营销的驾驭与管理能力。通过本课程的学习可使学生充分认识国际市场营销在当今世界经济与贸易关系中的重要性以及在我国企业涉外经营管理活动中的地位和作用，并在全面掌握国际市场营销基本理论和方法的基础上，更好地为我国对外开放和社会主义市场经济发展服务。

《国际市场营销》从培养实用型国际市场营销人才的目标出发进行编写。朱北仲主编的《国际市场营销》共包括10章，分别讲述了国际市场营销概论，国际市场营销环境，国际市场购买行为分析，国际市场细分与国际目标市场的选择，国际市场营销产品策略，国际市场营销渠道策略，国际市场营销价格策略，国际市场促销策略，国际市场营销的组织、执行与控制和国际市场营销竞争战略。为了便于学生学习和教师授课，特在每章开始设置“学习目标”和“导入案例”，并在每章末尾设有“思考题”以供拓展思考。本教材可以作为全国高等院校经济及管理类专业学生使用，也可供企业营销管理人员阅读、参考之用。

第1章 国际市场营销概论

 学习目标

 导入案例

 1.1 国际市场营销概念

1.1.1 市场营销的概念

1.1.2 市场营销的发展过程

1.1.3 市场营销与市场营销学

1.1.4 国际市场营销与国际市场营销学

1.1.5 国际营销与国内营销的区别

1.1.6 国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法

 1.2 企业走向国际市场的动因

1.2.1 企业从事国际营销的原因

1.2.2 我国企业走向国际市场的动因

 1.3 国际贸易与国际市场营销

1.3.1 国际贸易与国际贸易体系

1.3.2 国际市场营销与国际贸易的联系与区别

 1.4 国际市场营销的发展阶段及发展趋势

1.4.1 市场营销观念的演进

1.4.2 生产导向阶段——生产观念和产品观念

1.4.3 销售导向阶段——推销观念

1.4.4 市场导向阶段——市场营销观念

1.4.5 社会导向阶段——社会营销观念、绿色营销观念、关系营销观念和整合营销沟通

 ……

第2章 国际市场营销环境

第3章 国际市场购买行为分析

第4章 国际市场细分与国际目标市场的选择

第5章 国际市场营销产品策略

第6章 国际市场营销渠道策略

第7章 国际市场营销价格策略

第8章 国际市场促销策略

第9章 国际市场营销的组织、执行与控制

第10章 国际市场营销竞争战略

参考文献