本书是为了满足高等职业院校广告学教学用书的需求所编写的一部适合高职高专学校学生用教材。本教程由三部分共十六章组成，第一部分为基础理论篇(第一章到第三章)，主要介绍广告的基本概念、历史、功能、广告的学科基础；第二部分为广告产业篇(第四到第八章)，介绍广告产业链中的广告主、广告公司、广告媒介、广告受众；第三部分为广告运作篇(第九章到第十五章)，介绍广告公司运作中涉及的广告策划、广告创意、广告的设计制作、广告预算、广告效果的测定、和广告的法规等。
在编写过程中，突出“实用”二字，既有完整的广告学学科理论体系，又要有丰富的广告实践经验的总结，具备较强的实用价值。可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。