法国著名学者、政治家与资深传媒人让-诺埃尔·让纳内认为，每一种新技术的产生，都会出现“新的集体交流模式”。在当今这个“无网不胜”的网络化时代，传统媒介的交流模式以及它们的生存与定位，无疑值得关切和深思。预言或论证电视等传统媒介即将消亡，是警钟还是丧钟？相信在可见的未来就会得到印证。

前言——正在往身上绑火箭的乌龟

第一章 关于枪和电视

 悄无声息的移花接木

 人类在视频领域将面临怎样的变革和问题

 变革是怎样引起的

第二章 信息革命的火山大爆发——数字技术及其在视频领域中的应用

 数字信号，人类用文字代替岩画后的又一伟大进步

 把金箍棒塞进耳朵眼儿里

第三章 信息革命的大地震——网络技术及其对视频发展的推动

 从一个十分愚蠢的问题开始说起

 人类是怎样驶上信息高速路的

 200年来，中国第一次没有被重大产业技术革命甩到后面

 比网络更疯狂的“网格”

第四章 传统电视上方的堰塞湖

 IPTV是悬在传统电视上方的第一个堰塞湖

 基于P2P技术的视频传播平台是传统电视上方的第二个堰塞湖

 视频分享网站：第三个堰塞湖

 手机电视，第四个堰塞湖

 下载技术，第五座堰塞湖

第五章 未来电视的趋势概述

 风起云涌的视频市场

 媒体、个人、产业将面临的变化和机会

 卖广告的媒体和买广告的广告主必须重新建立交易方法与规则

 棍棒、孝子与视频内容的管理

第六章 人类记录、再现进程史的一次快速轮回——网络内容视频化

 观看移动画面是人类认知、记录、再现事物的本能需求

 网络已经是当今中国年轻和高学历人群的主要信息沟通平台

 在网络平台上人类对视频需要的本能不会改变

 网络视频猛烈冲击下的美国视频市场

 中国的网络视频和网民也没闲着

第七章 视频市场被传统电视独占的时代宣告结束——视频市场多元化

 传统电视人养的鸡和它们下的蛋

 视频市场多元化

 未来视频市场——庞大的鸡群

第八章 谁能说得清到底哪个是电视

 传播介质多样化

 传播介质统一化

 传输方式多样化

第九章 人人都可以成为电视节目制作人——节目制作个人化

 洛阳纸贵的启示——文字普及的成因

 过去，视频制作走进普通人生活的四大瓶颈

 今天，四大瓶颈已经一一被解除

 做一个视频领域的自由撰稿人

第十章 把现有的有线电视网改造成互联网

 谁已经不喜欢吃风车磨的面了？

 来自市场的死命令：要么你把年轻人给我拉回来，要么我也走人

 树欲静的电视与风不止的网络新兴媒体

 现在传统电视的尴尬

 双向化播出的可行性

 给你“半”部时间机器

 他山之石可以攻玉——从北美麒麟电视成功运营看电视播出

 网络化的成功试验

第十一章 电视人你还会做节目吗？(一)

 线性播出条件下的“凑合过”

 栏目内容频道化

 频道内容按钮化

 按钮内容短小化

 短小内容系列化

 节目主持角色化

第十二章 电视人你还会做节目吗？(二)

 视频内容海量化

 节目内容细分化

 文化复兴创新化

第十三章 视频媒体的生存之道

 传播范围全球化

 媒体集团垄断化

 媒体生存品牌化

 地方(弱势)媒体依附化

第十四章 传统单向电视vs现代双向电视与巡航导弹vs弹道导弹

 数据分析统计化

 节目编排动态化

 媒体观众互动化

第十五章 电视人该如何是好？——赢利模式多样化及电视人的应对策略

 赢利模式多样化

 国有电视如何熬过即将到来的冬天——先做一只能吃草的老虎

 疏导堰塞湖——春天不仅仅是等来的

 做长着翅膀的老虎——国有电视台要担当起

 中国文化传播的使命

 该搬家了的猴子——民营传媒今天的困局与明天的前途

第十六章 广告人，你还会做广告吗？

 传统电视广告的本质是时间

 电视广告不再按秒计价

 电视广告不再硬插在节目中

 欢迎收看“宝洁”频道

 广告学是否需要重新修订？

第十七章 网络婴儿期的绝对自由时代行将结束——内容上传审查化

 顽劣淘气的好孩子

 网络的本质是真实的

 内容上传审查化

 会有一个痛苦的磨合期

附录 把广告做在温室里——目前传统电视推崇的广告方法

后记