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书名 营销调研基础(决策方法第3版)/美国商学院原版教材精选系列
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 (美)纳雷希·K.马尔霍特拉
出版社 清华大学出版社
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简介
编辑推荐

本书全面、系统地介绍了市场营销调研过程的各个步骤,具体包括营销调研的设计,数据收集、分析与报告,以及在实际应用过程中应注意的各种问题等内容。

本书为全英文版,适合市场营销工作者学习参考。

内容推荐

本书全面、系统地介绍了市场营销调研过程的各个步骤,包括营销调研的设计,数据收集、分析与报告,以及在实际应用过程中应注意的各种问题;反映了国际市场营销调研过程、方法及应用方面的最新趋势;详细介绍了营销调研数据分析的常用统计方法;密切结合应用问题和实际案例,具有很强的实践指导意义。

目录

第1篇 导论及营销调研早期阶段

 第1章 营销调研概述

 第2章 定义营销调研问题与确定调研方法

第2篇 调研设计的表述

 第3章 调研设计

 第4章 探索性调研设计:二手数据

 第5章 探索性调研设计:二手数据的辛迪加来源

 第6章 探索性调研设计:定性调研

 第7章 描述性调研设计:调查与观察

 第8章 因果调研设计:实验法

 第9章 测量与量表:基本原理和比较量表

 第10章 测量与量表:非比较量表技术

 第11章 问卷与表格设计

 第12章 抽样:设计与步骤

 第13章 抽样:确定最终与初始样本量

第3篇 数据收集、分析与报告

 第14章 现场工作:数据收集

 第15章 数据准备与分析策略

 第16章 数据分析:频数分布、假设检验与列联表

 第17章 数据分析:关于差异的假设检验

 第18章 数据分析:相关分析与回归分析

 第19章 报告准备与演示

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更新时间:2025/3/31 19:33:52