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本书全面、系统地介绍了市场营销调研过程的各个步骤,具体包括营销调研的设计,数据收集、分析与报告,以及在实际应用过程中应注意的各种问题等内容。
本书为全英文版,适合市场营销工作者学习参考。
本书全面、系统地介绍了市场营销调研过程的各个步骤,包括营销调研的设计,数据收集、分析与报告,以及在实际应用过程中应注意的各种问题;反映了国际市场营销调研过程、方法及应用方面的最新趋势;详细介绍了营销调研数据分析的常用统计方法;密切结合应用问题和实际案例,具有很强的实践指导意义。
第1篇 导论及营销调研早期阶段
第1章 营销调研概述
第2章 定义营销调研问题与确定调研方法
第2篇 调研设计的表述
第3章 调研设计
第4章 探索性调研设计:二手数据
第5章 探索性调研设计:二手数据的辛迪加来源
第6章 探索性调研设计:定性调研
第7章 描述性调研设计:调查与观察
第8章 因果调研设计:实验法
第9章 测量与量表:基本原理和比较量表
第10章 测量与量表:非比较量表技术
第11章 问卷与表格设计
第12章 抽样:设计与步骤
第13章 抽样:确定最终与初始样本量
第3篇 数据收集、分析与报告
第14章 现场工作:数据收集
第15章 数据准备与分析策略
第16章 数据分析:频数分布、假设检验与列联表
第17章 数据分析:关于差异的假设检验
第18章 数据分析:相关分析与回归分析
第19章 报告准备与演示
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