本教材是根据“项目导向、任务驱动”的能力本位的教学改革需要进行编写的,每个任务之前设有任务介绍和任务目标,先点明学习目标与主要内容,通过最新、最典型的案例引出任务内容,每个项目的后面安排有项目小结、项目考核及延伸阅读。此外,为方便自学和实践练习,结合相关内容插入了“指点迷津”“温馨提示”“相关链接”等小花絮,更适合学生学习、理解和巩固,对于提高教育教学效果具有一定的示范作用。希望能够为学习广告学课程的各专业高校学生提供较为全面和重点突出的广告知识,也希望此书能够成为众多广告从业者的一本有益参考读物。