在日常生活里，如果你看不起低投资回报率，总为自己找不到一个一本万利的投资项目而苦恼时，那是你不了解经济学中的“复利累进效应”；如果你以为大手大脚花钱没什么，认为即使养成一个不好的消费习惯以后也能改掉的话，那是你不懂棘轮效应；如果你因为看到很多人买了股票就赚钱而奋不顾身地把全部身价都投入股市的话，那是你还不知道什么叫最大笨蛋理论……

一年共有52周，读者朋友每周只需学习一个规律，通过一年的时间，即可掌握这些经济学上最著名的经典理论，从而对经济学这门奥妙无穷的学科有个基本的了解，用它们来指导自己的经济生活。

你可以不是经济学专家，但不能不懂经济学常识，更不能不懂与自己日常生活息息相关的经济定律。

本书所选的52条经济定律都是经典的经济理论，如复利累进效应、最大笨蛋理论、节俭悖论、棘轮效应、格雷欣法则、纳什均衡、蛛网理论、萨伊定律、科斯定理、阿罗不可能定理、帕累托最优、马太效应、二八法则、柠檬原理、拉弗曲线、基尼系数、恩格尔定律、长尾理论、蓝海战略、锁定效应、多米诺骨牌效应等。

这些经济定律和人们的生活息息相关，涵盖了人们日常生活的方方面面。读者朋友每周只需学习一个定律，一年即可掌握这些经济理论。

无论是普通读者，还是专业人士，相信都能从本书中感受到阅读的乐趣和智慧的启迪。

供给与需求

第1周　蛛网理论：丰产并不等于丰收

第2周　萨伊定律：惟有适应社会需求的生产才有出路

第3周　边际效用递减规律：善用递减理论，坚持产品创新

第4周　替代效应：及时把目光瞄向焦点物品的替代物

第5周　价格歧视理论：一样的东西为何有不一样的价格

市场与竞争

第6周　完全竞争：瓜子市场中的经济学

第7周　竞争理论：竞争战略就是要创造差异性

第8周　外部性定律：宣传“补钙品”也是在为“骨头汤”做广告

第9周　灯塔效应：市场失灵之后怎么办

第10周　寡头市场：横行霸道的企业托拉斯

第11周　完全垄断：钻石市场中的经济学

生产与消费

第12周　节俭悖论：促进消费才能拉动内需

第13周　棘轮效应：消费习惯具有不可逆性

第14周　消费者剩余：你买的东西是贵还是便宜了

第15周　消费预期：买涨不买落与持币待购

第16周　炫耀性消费：不怕东西贵，就怕显示不出身份与地位

投资与理财

第17周　复利累进效应：坚持长期投资，收获巨额利润

第18周　最大笨蛋理论：千万别接最后一棒

第19周　奇货可居原则：投资冷门方能获利丰厚

第20周　51％原则：多一分胜算就出手

博弈与选择

第21周　格雷欣法则：劣币驱逐良币

第22周　酒吧理论：经验有时是陷阱

第23周　零和游戏：双赢与多赢才是正道

第24周　斗鸡定律：在骑虎难下时要尽早退出

第25周　纳什均衡：从囚徒困境看纳什均衡

第26周　位置博弈：商家在同一时空博弈的受益者是消费者

第27周　科斯定理：产权明晰是效率的基础

第28周　阿罗不可能定理：少数服从多数原则的局限性

收入与分配

第29周　帕累托最优：门当户对的经济学原理

第30周　马太效应：贫者愈贫，富者愈富

第31周　二八法则：80％的财富掌握在20％的人手中

国民收入与宏观经济调控

第32周　拉弗曲线: 减税才能增税

第33周　基尼系数：衡量贫富差距的重要标尺

第34周　乘数效应：善用乘数理论，有效刺激经济

第35周　恩格尔定律：生活水平的最直观反映

第36周　菲尔普斯曲线：失业与通货膨胀关系的宏观体现

信息与经济

第37周　柠檬原理：逆向选择的奥秘

第38周　逆向思维：信息太少获得太差

经营与管理

第39周　手表定律：标准的重要性

第40周　木桶定律：细小的疏忽往往会导致整体上的失败

第41周　4+2法则：企业基业长青的秘密

第42周　破窗理论：破坏事件对推动经济发展的作用

第43周　长尾理论：网络时代的新规则

第44周　蓝海战略：如何为企业找到新出路

经济与效率

第45周　×效率理论：有效鼓舞士气才能提高效率

第46周　帕金森定律：7个人做1个人的事效率反而低

第47周　鲶鱼效应：让企业充满活力的妙方

第48周　规模经济：企业做大做强的理论支持

第49周　麦穗理论：不求最大的，避免最差的

第50周　示范效应：一人带头，众人从流

第51周　锁定效应：从马屁股的宽度到现代铁路

第52周　多米诺骨牌效应：单一事件所引发的连锁反应

定律释义

蛛网理论是一种动态均衡分析，它运用弹性理论来考察价格波动对下个周期产量的影响，以及由此产生的均衡变动。蛛网理论引入时间这一重要因素，从动态变化的角度来分析与考察需求和供给的变动，如果将变动情况用平面直角坐标系来描述，所得图像就类似于蛛网。因此，荷兰经济学家丁伯根将这一理论形象地称为“蛛网理论”。

旁征博引

某网络媒体曾有一则消息：

2004年冬天，大白菜取得了丰收。当时，河北固安的白菜收购价低到了1分钱一斤，许多白菜烂在地里没人管，甚至出现了用白菜喂羊、喂鹅的现象。那时，北京新发地大白菜的批发价是7分钱一斤，最低是4分钱一斤，创下了六七年以来的最低价。这样一来，许多农民都不敢种白菜了，产量的减少使得2005年的白菜价格一路飞涨。看到这种现象，农民在2006年又大量种植白菜，结果，再次发生了白菜价格走低的情景。

这种现象是由于农业生产的周期性所导致的。因为，农产品的储存时间通常都很短，这就使农民在进行市场交易的时候处于劣势。许多消费者会想：“反正你急着卖出去，不然就会坏掉。你对交易的要求比我迫切。”所以，他们会利用这种心理来压低价格。而此时，如果是处于供给量相对过剩的情况下，那么农民实现交易的要求便会更加迫切，价格也就会被压得更低。

有关过剩的解释，经济学上有这样两个概念，即“绝对过剩”与“相对过剩”。绝对过剩是指社会生产出来的东西，在让每个需要它的人的需求都得到最大的满足以后，还有剩余。相对过剩是指在一定的时间与空间范围内，相对于人们的购买能力而言出现的过剩，即社会的供给超出了具有购买能力者的需求。

绝对过剩是以社会生产力的高度发达为基础的，是难以企及的。而相对过剩则是经常出现的现象，并在某一行业中还具有一定的周期性。从厂商的长远经济利益而言，相对过剩的商品不适合无偿地分给那些无购买能力的人群。毕竟，市场经济规律是“冷漠无情”的。

经济学家们把农产品频频陷入丰产却不增收的怪圈现象，叫做“丰收悖论”。它是指农民在丰收年获得的收入却比平常年，甚至歉收年还要低的一种矛盾现象。这种现象出现的根本原因就是农产品的需求弹性低及生产周期长。

简单来讲，消费需求对农产品的价格变动反应迟钝。就拿大白菜来说吧，尽管2006年的价格远低于2005年，可是居民的消费需求并未随着白菜价格的下降而增加。价格下跌幅度大，需求又不能以相应的比例增加，这就使农民们难以通过“薄利多销”来增加或维持收入状况。

这种现象说明市场经济并非十全十美，它调节经济的自发性与滞后性就是其内在缺陷，蛛网理论就揭示了这一点。蛛网理论指出：当供求决定价格，价格引导生产的时候，经济中便会出现一种周期性波动。比如，当某一产品在第一期的市场销售中供小于求时，价格就会上涨，第二期必然会增加生产。而第二期产量的增加会导致价格下降，所以第三期产量又会减少，这样又再次引起了价格上涨……

从蛛网型波动中，我们得到了这样一个启示：不能让农民单独面向市场。因为，他们没有足够的力量做出较正确的市场预测，也不能在某种程度上控制市场或承担得起市场风险。在市场经济的大海中，农民就像是一叶掌握不了自己命运的扁舟，单独去闯市场恐怕是凶多吉少。

举一反三

蛛网理论出现的现实背景是西方农民的一些经历。那么，他们是如何从“蛛网”中走出去的呢？  在美国，种植柑橘的农民就曾有过上述痛苦经历。因柑橘的生产具有周期性，且需要一定的保存费用，所以，每当柑橘歉收时，农民会高兴；柑橘丰收时，农民却烦恼。由于他们掌握不了这种生产的变化，因此被类似山峰一样的价格波动折磨得头昏脑胀。

为了摆脱这种困境，他们终日冥思苦想，寻找出路。最后，有人想出了一个高招，组建了一个农民与市场之间的中介组织，即新奇士协会。

新奇士协会与以前的农业生产合作社不同，它是由农民自己组建的销售组织。

果农将柑橘卖给协会，由协会去面对市场。新奇士协会控制了供给，在市场上也就有了发言权。当供大于求时，协会可以控制供给与价格，来减少农民损失。同时，它也为农民提供了许多有用的信息及实用的技术。

除此之外，协会还做了许多农民自己无法做到的事情。比如注册柑橘的“新奇士”商标；组织产品出口；对产品进行储藏、加工、宣传及调节供给等。

这些做法稳定了供给，平衡了市场力量，从而使柑橘的价格有了保障。如此一来，农民种植柑橘的积极性自然得到提高。同时，良好的销售业绩也保障了农民的收入和利益。

由此可见，要想让农民走出这种蛛网理论的局限，并不能光靠其自身力量，在农民和市场之间建立一个有效的中介组织才是好的解决办法。在欧洲，这类组织也叫合作社或者别的名称。我国的市场化程度和社会经济制度与欧美国家不同，这种中介组织所采用的形式和发挥的作用不会完全一样，但也会有些共同的特征。

第一，这种中介组织不该是政府的下属，或由政府间接掌控的二级机构。

第二，应当是农民自愿组织的，不能名为自愿，实为强制。

第三，该中介组织应当是非营利的，利益最大化不是它的目标。当然，为了支付必要的开支，它也可以在经营中收取少量的费用。

我们必须从以上这些特点出发，来探讨适合中国国情的类似中介组织。通过它将农民和市场联系起来，让农民从价格波动的困境中走出来。P3-6

在市场经济社会中，经济渗透于生活的方方面面，可以说，每一项经济活动都与我们的生活有着千丝万缕的联系，任何人想要置身事外都是不可能的。

在日常生活中，面对纷繁复杂的经济现象，人们有太多的疑问和困惑。比如，为什么有些东西质量非常糟糕，却还是有人争相购买，而质量好的却无人问津，甚至在竞争中最终败下阵来?为什么有些东西降价后物超所值却销路不畅，而把价格提到高得吓人时却备受追捧?为什么教科书上明明告诉人们要勤俭节约，可经济学家却号召人们消费，甚至有些国家还发钱鼓励民众消费?为什么农作物丰收时，本应该欣喜的农民却愁上眉梢?这到底是怎么回事呢?

其实，我们只看到了表面现象，而没有去分析纷繁复杂的经济现象背后的本质规律。

经济规律以各种形式在暗中支配着人们的生活和商务活动。了解、掌握经济学的游戏规则，并且将这些博弈规则自觉地运用到日常生活和商务实践中去，将能很好地调整我们的行动和策略，掌握经济先机，以最小的投入获得最大的收益。

可以说，“经济规律”是一只看不见的手，它在默默地指挥着经济的运行和变化。我们可以不是经济学专家，但是不能不懂经济学常识，更不能不懂与我们日常生活息息相关的经济规律。

为了普及经济学常识及规律，我们编写了这本书。本书所选的52条经济规律都是经典的经济理论，如复利累进效应、最大笨蛋理论、节俭悖论、棘轮效应、格雷欣法则、纳什均衡、蛛网理论、萨伊定律、科斯定理、阿罗不可能定理、帕累托最优、马太效应、二八法则、柠檬原理、拉弗曲线、基尼系数、恩格尔定律、长尾理论、蓝海战略、锁定效应、多米诺骨牌效应等。

这些经济规律包括供给与需求、市场与竞争、生产与消费、投资与理财、博弈与选择、产权与制度、收入与分配、国民收入与宏观经济调控、信息与经济、经营与管理等内容，和人们的生活息息相关，涵盖了人们日常经济生活的方方面面。

在日常生活里，如果你看不起低投资回报率，总为自己找不到一个一本万利的投资项目而苦恼时，那是你不了解经济学中的“复利累进效应”；如果你以为大手大脚花钱没什么，认为即使养成一个不好的消费习惯以后也能改掉的话，那是你不懂棘轮效应；如果你因为看到很多人买了股票就赚钱而奋不顾身地把全部身价都投入股市的话，那是你还不知道什么叫最大笨蛋理论……

一年共有52周，读者朋友每周只需学习一个规律，通过一年的时间，即可掌握这些经济学上最著名的经典理论，从而对经济学这门奥妙无穷的学科有个基本的了解，用它们来指导自己的经济生活。

总之，通过掌握这些与生活紧密相关的经济规律，将有助于我们更深入地把握住经济思维的本质，看清隐藏在复杂事物表象下的真实世界，从而提高自己对待财富、处理金钱、衡量利益的财富智商与情商。

在本书编写过程中，作者得到了龙春平、陈红玉、吴丹、唐善凯、赵红敏、王克龙、魏守军、陈海凤、任红丝、冯立军、陆小可、王伟、李召旺、李彩莉、李刚、唐贵荣、姜立波、李龙玉、王克联、张平等人的大力帮助，在此向他们表示感谢。