《现代市场营销学教程》是在最新研究成果的基础上，依据教育部工商管理类核心课程的教学基本要求编写而成的。全书共分13章，其主要内容包括：概述，市场营销战略规划，市场营销环境分析，市场购买行为分析，市场调查与需求预测，目标市场战略，产品策略，定价策略，分销策略，促销策略，市场营销组织、计划与控制，国际市场营销，市场营销的新领域等。

本书由中原工学院闫丽霞、平顶山学院张振江担任主编。

《现代市场营销学教程》将市场营销学理论与现代市场营销实践紧密结合，在确保理论体系完整的基础上，强调了其实用性和可操作性。每章都有导入案例和章末案例分析，以供读者使用。全书共分十三章，涵盖了市场营销的基本理论，营销战略规划，营销环境分析，购买行为分析，市场调查与需求预测，目标市场战略，4P营销策略，市场营销计划、组织与控制以及国际市场营销，并介绍了市场营销的新领域。本书具有针对性、现实性、前瞻性等特点，案例选择注重本土化，既便于读者学习，也有利于教师组织课堂教学。

《现代市场营销学教程》可作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专业以及经济类各专业本、专科层次“市场营销学”课程的教学用书，也可作为研究生教学的参考用书，还可作为企业管理人员的在职培训教材及自学参考书。

本书由中原工学院闫丽霞、平顶山学院张振江担任主编。

前言

第一章 概述

 学习目的

 导入案例

 第一节 市场和市场营销

 第二节 市场营销学的产生和发展

 第三节 市场营销学的研究对象和方法

 第四节 市场营销管理哲学

 第五节 顾客让渡价值

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

第二章 市场营销战略规划

 学习目的

 导入案例

 第一节 市场营销战略与战略规划

 第二节 市场营销战略规划过程

 第三节 市场营销管理过程

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

第三章 市场营销环境分析

 学习目的

 导入案例

 第一节 市场营销环境概述

 第二节 市场营销微观环境

 第三节 市场营销宏观环境

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

第四章 市场购买行为分析

 学习目的

 导入案例

 第一节 消费者市场及其购买行为

 第二节 组织市场及其购买行为

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

第五章 市场调查与需求预测

 学习目的

 导入案例

 第一节 市场营销信息系统

 第二节 市场调查

 第三节 市场调查技术

 第四节 市场需求预测

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

第六章 目标市场战略

 学习目的

 导入案例

 第一节 市场细分

 第二节 目标市场选择

 第三节 市场定位

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

第七章 产品策略

 学习目的

 导入案例

 第一节 产品整体概念

 第二节 产品组合策略

 第三节 产品生命周期

 第四节 新产品开发

 第五节 品牌与包装策略

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

第八章 定价策略

 学习目的

 导入案例

 第一节 影响企业定价的因素

 第二节 定价的一般方法

 第三节 定价的基本策略

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

第九章 分销策略

 学习目的

 导入案例

 第一节 分销渠道的结构与类型

 第二节 批发商与零售商

 第三节 分销渠道设计与管理

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

第十章 促销策略

 学习目的

 导入案例

 第一节 促销及其步骤

 第二节 广告策略

 第三节 人员推销策略

 第四节 销售促进策略

 第五节 公共关系

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

第十一章 市场营销组织、计划与控制

 学习目的

 导入案例

 第一节 市场营销组织

 第二节 市场营销计划

 第三节 市场营销计划的控制

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

第十二章 国际市场营销

 学习目的

 导入案例

 第一节 国际市场营销概述

 第二节 国际市场营销环境分析

 第三节 国际市场的进入模式

 第四节 国际市场营销策略

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

第十三章 市场营销的新领域

 学习目的

 导入案例

 第一节 绿色营销

 第二节 网络营销

 第三节 关系营销

 第四节 体验营销

 本章小结

 复习思考题

 案例分析

参考文献