网络营销是以现代信息技术和网络技术为依托，实现企业营销目标的新型营销方式，是企业整体营销战略的一个重要组成部分。作为电子商务的一个重要组成部分，网络营销的价值在于可以使商品从生产到消费者的价值交换过程变得更加便利、快捷。随着网络视频、RSS等技术的成熟，部分企业开始尝试博客营销、RSS营销。新技术的引入，使网络广告也出现了新的变化趋势，这其中蕴涵的机遇在当前全球金融危机的大环境下显得尤为可贵。
本教材共分8章，以网络营销的基本理论为起点，系统介绍了网络营销概述、网络消费者行为分析、网络市场调研、网络营销的目标市场定位、网络营销策略、网络营销的方法、搜索引擎营销、网络广告等内容。