今天，广告已远远超越了其产生之初“广而告之”的最初含义，进入一个创意的新阶段。如何能够创作出有创意的广告作品，成为广告人孜孜以求的目标。需要明确的是，广告创意既要有天马行空的想象，同时也是有原则、有方法和有技巧的。本书为广告创意的学习者提供了具体、翔实的案例和作品欣赏，希望有助于学习者学会广告创意的方法，找到创作的灵感，激发对广告业的无限热情。

《广告创意》由徐威贺主编，根据行业规范的工作流程设计各章节内容，一步一步引导读者深入了解广告创意的每一阶段，对计划、构思、创意方法、执行、效果评测等各个步骤加以介绍。同时，本书提供了大量广告行业的优秀案例，有理有例地进行阐述，通过有针对性的分析实际案例，提炼出广告创意的方法。书中案例均来自国际4A广告公司的优秀创意作品及历年全国重大广告比赛的获奖作品，学生既可以看到国际大师的拳脚，又可触及自己可攀的台阶。

《广告创意》由徐威贺主编，是国家示范性高职院校建设项目成果。全书共4章，内容包括广告公司与广告策略、从策略中寻求创意、从创意到执行、优秀作品赏析。《广告创意》根据行业规范的工作流程设计各章节，一步一步引导读者深入了解广告创意的每一阶段：如广告的计划、构思、创意方法、执行、效果评测等。除此之外，《广告创意》还展示了大量行业的优秀广告创意实例供读者参考，根据不同的实例，从广告策略、创意到执行有理有例地进行阐述，通过有针对性的分析提炼出行之有效的创意方法。书中案例均来自国际4A广告公司的优秀创意作品，及历年国内外有知名度的广告比赛获奖作品。

《广告创意》结构严谨，内容新颖，图文并茂，注重理论阐述与实际案例的结合，有较强的科学性、实用性和可操作性，可作为平面设计、广告设计类专业培养高等应用型、技能型人才的教学用书，并可作为广告企业从业人员的专业参考书及培训用书，还可作为平面设计爱好者的读物。

第1章 广告公司与广告策略

 1.1 广告公司

1.1.1 4A广告公司

1.1.2 广告公司的组织结构

1.1.3 广告运作流程

 1.2 解读创意简报

1.2.1 创意简报

1.2.2 广告策略

1.2.3 广告媒介

第2章 从策略中寻求创意

 2.1 创意的内涵

2.1.1 创意的定义

2.1.2 创意的作用

2.1.3 创意的目的

2.1.4 创意概念

 2.2 催生创意的方法

2.2.1 比较

2.2.2 夸张

2.2.3 比喻与类比

2.2.4 解构重组

2.2.5 符号与标志

2.2.6 改变视角

2.2.7 逆向思维

2.2.8 联系

2.2.9 概念视觉化

2.2.10 概念+联系

2.2.11 产品与原材料

第3章 从创意到执行

 3.1 用文字讲创意

3.1.1 标题

3.1.2 正文

3.1.3 广告语

3.1.4 随文

 3.2 用图形做创意

3.2.1 图形的作用

3.2.2 图形创意表现方法

 3.3 广告提案

 3.4 广告创意评测

3.4.1 创意评价的标准

3.4.2 创意评价的一般标准

3.4.3 创意评价与创意研究

第4章 优秀作品赏析

参考书目